MSNスポーツ上でアルファ ロメオのブランド観をリッチに演出し、ブランディングに成功

 

洗練されたデザインとスポーティなドライビングで世界的に人気の高いアルファ ロメオ。国内で同社を提供するフィアットグループオートモービルズジャパン株式会社では人気のオープン2シーター「Alfa Spider Selespeed」（以下、Alfa Spider）の発売を機に、2006年5月28日から1週間、MSNスポーツのトップページで、トップスクエア BB MOFによるAlfa Spiderの広告展開を実施しました。Alfa Spiderはデザインやドライビングを追及したスポーツカー。こうした”こだわり”を理解してもらえる30～40代の男性をメインターゲットと位置づけました。

 

 

■Promotion
～表現力豊かなBB MOFで男性ターゲット層に訴求～

 

今回掲載したMSNスポーツのように特定分野に特化したサイトは、各ジャンルに興味・関心の高いユーザーが訪れる傾向が強く、効果的にターゲティングが可能。Alfa Spiderからそう記される躍動感あるれるスポーティなイメージは、スポーツに興味のあるユーザーの好みに重なり、さらに男性含有率の多いMSNスポーツのユーザー層とAlfa Spiderのターゲット層がマッチしていたことから、効果的な訴求が期待できました。

 

また、今回の広告展開の最大の狙いは 、Alfa Spiderのブランド観を醸成すること。そこで、表現力豊かなBB MOFを採用し、デザインやスピードにこだわったAlfa Spiderの世界観を効果的に表現しました。

 

 

■Products
～ユニークなバナーアクションでブランドイメージを効果的に訴求～

 

実際のクリエイティブでは、バナーにマウスオーバーすると画面の3/4の部分を覆うようにバナーが拡大表示され、ユーザーにAlfa Spiderの魅力を強く印象づけます。さらにクリックすると、Alfa Spiderが疾走するFlash動画が表示され、展開最後の部分では海辺を走るAlfa Spiderとともに4羽のカモメが現れます。ゆらゆらと飛ぶカモメをクリックすると、それぞれが「こころに響く音がある。」「イタリアの美意識がある。」「風の匂いがある。」「胸のすく走りがある。」といったAlfa Spiderのイメージを連想させるメッセージを表示し、打ち出したいブランド観を醸成する仕掛けになっています。

 

しかも、今回のケースでは1つのメッセージを表示した後でも「return」の文字をクリックすると、拡大バナー画面に戻り、さらに別のカモメをクリックして次のメッセージを見られるように工夫。これにより、メッセージ性の強いバナー展開が可能になり、ブランドイメージを効果的に訴求することができました。

 

 

■Achievement
～高いブランドイメージの醸成に加えCTRは通常の約3倍～

 

今回の広告展開では、MSNスポーツへの掲載で、Alfa Spiderのメインターゲットに効果的にアプローチすることに成功。これは高いCTRにもつながりました。具体的には、通常のMSNスポーツトップスクエアの約3倍のCTRをマーク。これにより、大画面BB MOFでのバナー展開が、Alfa Spiderに対する高いブランドイメージの醸成効果とともに、CTRの向上にもつながったことが実証されました。

 

 

 

 

 

■成功のポイント オープン2シーター「Alfa Spider」のターゲット層とMSNスポーツのユーザー層をマッチさせ、効果的なターゲティングを実現。 豊かな表現とバナーアクションの工夫でメッセージを強く印象づけ、ブランド観の醸成に成功。大画面BB MOFの表現力とインパクトを生かし、「イタリア高級車」「スポーツカー」が持つ世界観を演出。