ケーススタディ＆調査

ユーザー数、PV ともに国内新聞系サイト No.1 に成長した MSN産経ニュース。スマートフォンアプリユーザーも順調に増加しており、PC 版・モバイル版ともに日々進化を続けています。アンケート調査によって明らかになったユーザー特性を続々リリースする新サービスと併せてご紹介いたします。

仕事や家庭や社会活動などさまざまな分野で活動し、価値観を進化させてきている女性たちに 「自分時間 (me time)」 を提供する Glo Time。ユーザーアンケートとグループインタビューで浮き彫りになったユーザープロファイルをご紹介します。

インターネットの利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ(以下 VRI、本社：東京都千代田区) と、All About を運営する株式会社オールアバウト(本社：東京都渋谷区)、goo を運営する NTTレゾナント株式会社(本社：東京都港区)、MSN を運営する日本マイクロソフト株式会社(本社：東京都港区)、Yahoo! JAPAN を運営するヤフー株式会社(本社：東京都港区) のポータルサイト運営事業者 4社は、インターネット広告効果に関する共同調査プロジェクト「ネット広告バリューインデックス(Net Ad Value Index：略称 NAVI) プロジェクト」の調査結果データを更新致しました。

企業からアクセスしているユーザーのみに、ターゲティング広告を配信できる Microsoft Media Network Audience Select 企業アクセスターゲティング。アクセス元企業の株式市場種別と従業員規模による配信対象の絞り込みで、効率的な広告展開が可能です。
今回は、東証一部上場企業ターゲティング広告の効果測定を実施。「男性の割合が 9割、30-50代が 8割以上を占める」「大企業に勤めている割合が多く、世帯年収が高め」「デジタル家電、IT 関連、不動産、転職情報をはじめとした商品ジャンルに高い関心を持つ」などのユーザー特性が明らかになりました。

コントローラーを必要とせず、体や音声を使って直観的に遊べる新しいゲーム体験 「Kinect ™」 の発売により、ますますユーザーの層を広げているXbox Live。アンケート調査によって明らかになったユーザープロファイルをご紹介します。

2011年にリニューアルした MSN。リニューアル後は SNS 利用率も大幅に伸び、ネットリテラシーの高いインフルエンサー的ユーザーがさらに増加。マーケッターにとって成熟したオーディエンスとなっています。

富士重工業は運転支援システム 「EyeSight」 の認知と理解促進を目的として、MSNホームページ ジャック にてキャンペーンを展開。
MSN のホームが前方に倒れてくるなどの驚きと、ストーリー性の高いクリエイティブで、ユーザーが楽しみながら 「Eyesight」 の機能を理解できるよう工夫しました。

マイクロソフトのオンライン広告事業部門であるマイクロソフト アドバタイジングと、世界的な広告代理店ネットワークである Aegis グループに所属する Carat は共同で、近年の消費者行動における変化に関する大規模な意識調査を実施しました。世界 17カ国で 19,000人におよぶ消費者を対象に、消費者が商品購入を行うまでの経緯にどのような媒体が最も影響力があるのかを調査しました。

マイクロソフトが実施した『アジア太平洋地域における SNS とメールの利用実態調査』によると、同地域の約半数ものユーザーが SNS からの更新情報や毎日のメールなど「自分の手元に届く情報の量が多すぎて手に負えない状態になっている」と感じていることが明らかになりました。特に日本では、このスコアが 72%にも達しています。

マイクロソフト アドバタイジングで実施されたリッチメディア広告、編集タイアップ広告、アドネットワークなどの優良事例をご紹介するケーススタディ年鑑の 2010年度版をリリース致しました。
優良キャンペーンの概要からクリエイティブの詳細まで一挙にご紹介しております。ぜひご覧ください！

2010年6月のリニューアル以降、自動車ニュースのカテゴリを質・量ともに強化し、さらに使いやすくなった『MSN自動車』。
ユーザーのプロファイルを、サービスのポイント、新たにリリースする広告商品と共にご紹介します。

2009年11月のリリースより、広い広告スペースで各種クライアント様に好評いただいている「MSN産経ニュース　トップカンバス」の広告効果測定を実施。自動車、金融など複数のクライアント様にご協力いただき検証した結果、ビッグアドの2倍以上の広告認知率と、高いブランディング効果が証明された。また、同時に誘導効率においても高パフォーマンスを実現している。

ディスカバリー ネットワークスは、高い視聴率を誇る番組『Deadliest Catch』シーズン5のプレミア放送にあたり、ユーザーに番組の魅力を体験させ、プレミア放送の視聴率を上げるべく、マイクロソフト アドバタイジングのソリューションをフル活用した大規模な展開を実施。番組のターゲットオーディエンスに確実に届けるため、PC、テレビ、携帯電話の3種類のスクリーンで、さまざまな体験を楽しめるインタラクティブ性の高い画期的ソリューションを開発した。

マイクロソフトの広告事業部門『マイクロソフト アドバタイジング』と、スターコム・アジアグループは共同で、日本を含むアジア8か国・地域における母親たちのネット利用動向に関する調査結果を公表しました。調査の結果では、商品購買時の『信頼できる情報源』として「ショッピングサイト」を挙げる母親が69％に上るなど、日本の母親たちがネットをその他のメディアよりも重視し、日々の生活に有効活用している様子が浮かび上がりました。

新日鉄エンジニアリングは、一般ユーザー及び新卒予定の学生に広く企業の認知と事業内容への理解を促進するため、MSNでタイアップ広告を実施。スタイリッシュな現場写真や社員インタビューで企業イメージを大きく改新し、企業に対する興味を醸成した。また、タイアップへの誘導元として、大学ドメインターゲティングも実施。コアターゲットの大学生に的確にリーチすることに成功した。

マイクロソフトアドバタイジングは、マイクロソフト　メディア　ネットワーク行動ターゲティングのパフォーマンス以外の効果を明らかにするため、某国産自動車会社様のキャンペーンにて、オンラインアンケートを実施。行動ターゲティング（自動車セグメント）と、ノンターゲティングの各オーディエンス属性、および広告効果を比較分析した。

JICAは、毎年春・秋の年2回、全国各地で青年海外協力隊やシニア海外ボランティア等の参加者募集を目的としたセミナーを開催している。これに伴い、海外志向の強いユーザーが多く集まるMSNで、タイアップ広告の展開を続けている。この取り組みは2008年春より継続的に行っており、多くのユーザーへJICAボランティア活動に対する正しい理解と、セミナーへの参加促進を実現している。

エスティ ローダーは、2009年のクリスマスコフレ『グッド アズ ゴールド 2009』の発売にあたり、MSNビューティスタイル初の大型リッチメディア広告として注目される 「MSNビューティスタイル ジャック」と、タイアップ広告を同時掲載。20代から40代の美容意識の高い女性をターゲットに、限定発売の『グッド アズ ゴールド 2009』の認知、理解、購入意向を高めることを目指した。

ソニーマーケティングは、新OS “Windows7” を搭載した『VAIO Xシリーズ』の発売にあたり、薄さ、軽さ、スペックの高さ等の商品特徴を、MSN ホームページ ゲートで印象的に表現。ユーザーに新商品の登場感を印象付け、高い誘導効果を実現した。また。MSN Windows7オフィシャル特集をスポーンサードすることで、興味関心の高いコアターゲットへのリーチも同時に実現した。

ワーナー エンターテイメント ジャパン株式会社は2009年5月～6月、Xbox LIVEを通じて『ザ・スピリット』のコンテンツを各家庭のテレビ全画面に映し出す、インタラクティブなプロモーションを実施。ダウンロードコンテンツを配布したり、予告編を視聴させるといった展開で、映画の疑似体験を図った。

マクドナルドでは、ブランドサイエンス（BrandScience）が提供する画期的な“計量経済学モデリング”に基づき、オンライン広告がオフラインの販売にもたらす影響を実証したほか、広告メディアの選択を最適化し、投下資本収益率（ROI）の改善も果たした。大成功を収めたデンマークとスウェーデンでの事例を受け、同社では、フィンランドでも同様の戦略を展開。驚異的な成果を上げた。

エスティ ローダーが、「MSNビューティスタイル」と『日経WOMAN』という全く別の媒体によるクロスメディア展開。新規顧客獲得と製品へのより深い訴求を図りました。

ソニーでは、VAIOに搭載された「Giga Pocket Digital」の訴求にあたり、MSNとR25を活用したクロスメディアでのタイアップキャンペーンを実施した。MSNタイアップの非接触者、接触者、タイアップとR25の両方に接触した重複接触者への調査から、その効果を探る。

全日本空輸では主力商品「旅割」の広告キャンペーンにおいて、リッチメディア広告の新商品としてパイロット展開を開始したばかりの「MSN　ホーム ウィンドウ インタラクティブMOF」を採用しました

ユニリーバでは、マーガリン「I Can't Believe It's Not Butter」をターゲット層に、訴求できないかとMSNゲームとコラボレーションし、賞金付きオンライン・トリビアゲームを開発。MSNゲーム、ライフスタイル、ヘルス＆フィットネス、Windows Live Hotmailなど複数のMSNサイトでキャンペーンを展開した。

コカ・コーラは2007年のスーパーボウルXLIのハーフタイムで、人気ゲーム「グランド・セフト・オート（GTA）」をベースにした広告「gives a little love （小さな愛を）」を展開し、大ヒットしました。

MSNをメインのポータルサイトとし、週に4日以上利用しているユーザーへの調査から、MSNユーザー像を明らかにしていく。

ジャガー・ランドローバー・ジャパンは「DRIVEpm」を採用し、興味関心のあるターゲットユーザーに再度リーチすることでCTRの向上に成功しました。

イギリスを拠点に展開する自動車メーカーのVauxhallは、新製品の認知・ブランドイメージ・購入意向の向上を図るためのマイクロソフト アドバタイジングが提供する行動ターゲティングの活用を決めた

「DRIVEpm Selector Program」を活用し、ターゲットを絞った広告展開によるコンバージョン率、クリック率を検証しました。

ユニリーバは、80カ国以上で販売しているフレグランスボディスプレーを中心とした男性化粧品「Axe」のスウェーデンにおけるプロモーションにあたり、Windows Liveメッセンジャー用のゲームを制作しました。

プジョー・シトロエン・ジャポンのWallpaper AD利用にあたり、その効果を検証すべくWallpaper ADと通常のWindowを8対2の割合で広告を配信。乗用車利用者を対象に、調査を行いました。

国内で実施された優良事例を、広告主／ブランドの課題に対して「認知獲得」「話題喚起」「商品理解」「販売促進」という切り口で紹介。

香港政府観光局は、2007年よりマイクロソフトと共同でWEBキャンペーンを実施。2008年はコンテンツと雑誌の連動やブログを活用するなど、新しい施策に挑戦しながら、香港の魅力を紹介した。

デジタル複合機やレーザプリンタを中心に、情報機器事業を世界で展開しているコニカミノルタは、2008年9月、ヨーロッパでのビジネス拡大を目的に、2つのキャンペーンを実施した。

日本コカ・コーラは、2008年北京オリンピックのワールドワイド・パートナーとして大会を盛り上げるべく、多彩な施策を展開した。

2008年5月からスタートした「転職最前線」。1カ月に一度内容を更新し、2009年4月まで常設のコンテンツとして展開している。

アジア10カ国（日本、中国、香港、台湾、、韓国、インド、シンガポール、マレーシア、タイ、オーストラリア）、またグローバルで展開された27キャンペーンの成功事例を集め2009年度版アジア事例集。

ブロガー向けキャンペーンやタイアップを実施。新たなユーザー獲得、ブランドへの理解促進を目指した。

メキシコで事業を展開しているモトローラ メキシコでは、その携帯電話「MOTOROKR」の訴求にあたり、ターゲットとなる15歳～34歳の若者に向けて、「音楽」をテーマとしたキャンペーンを実施した。

20世紀フォックス映画は、SFアクション映画『ジャンパー』の公開にあたり、インターネット広告、テレビCM、交通広告などさまざまなメディアを活用したプロモーションを実施した。特にWEBメディアを活用した展開では、ジャパンプレミアイベントの生中継動画配信という初の試みで、認知や興味関心を高めることに成功した。

ファストフードチェーンのバーガーキングは、ブランドの認知拡大を図るため、Xbox向けのオリジナルのアドバゲームをマイクロソフトと共同で開発。ゲーマーを唸らせるほど完成度の高いアドバゲームは、爆発的なヒットとなり、大きな反響を呼んだ。

ギネスは、「ギネス9ボールツアー」をプロモーションし、ギネスクラブの会員を獲得するため、 Windows Liveメッセンジャー上でバーチャルにビリヤードゲームをプレーできるキャンペーンをシンガポール、マレーシア、インドネシアで展開した。

世界初の量産型ハイブリッドカー「プリウス」プロモーションにおいてMSNで展開し、ブランディングや潜在層への訴求を試みました。

22か国48キャンペーンの成功事例を集めた2008年度版グローバル事例集

世界で月2億6000万人、日本で月490万人が利用する、国内シェアNo.1のインスタントメッセージングサービス「Windows Live メッセンジャー」。マイクロソフトでは今年2月、このユーザーの属性を明らかにするための調査を行った。その結果からは、女性ユーザーの幅広い活用実態が見えてきた。

マイクロソフト デジタル アドバタイジング ソリューションズが日本、アメリカ、イギリス、フランスでラグジュアリーブランドに対する消費者動向を調査

東急不動産では､上質な暮らしを実現する住まいのブランド「ＢＲＡＮＺ」のさらなる認知促進を目指し、2008年1月より約2か月間、ＭＳＮにおいてキャンペーンを実施いたしました。