【海外事例】　MSNホームページに「小さな愛を」 人気ゲームを使ったコカ・コーラのリッチメディア広告展開

このHPTOでは、ゲームのユニークさが重要なポイントとなった。広告スペースからゲームに直接アクセスすることができ、プレーヤーは30秒間に、できるだけ多くの歩行者にコカ・コーラをあげることで、「gives a little love（小さな愛を）」することに挑戦。MSNホームページの両側には道路が走り、利用者はページ全体に展開されるスリルあるゲームを楽しみながら、コカ・コーラ1本ごとに得点を獲得。ストリートシーンでは、レイの自動車が画面全体を走り抜けたり、面白いテレビCMがHPTOに組み込まれるなどの工夫も施された。

この広告キャンペーン後に行った調査では、HPTOへの露出により、オンライン広告への認知度が11.2%、またメッセージ連想も7.9%と大幅に上昇。他の炭酸飲料のキャンペーンと比較すると、ブランド認知支援、メッセージ連想、購入意思のいずれの点でも平均を上回る結果となった。

また10～30代のターゲット視聴者の間では、HPTOへの露出により、オンライン広告への認知度が21.3%上昇、またメッセージ連想は10.9%上昇。ゲームコンソールを所有する16～34歳では、広告認知度が29.3%上昇し、メッセージ連想は16.3%上昇した。さらにコカ・コーラは「自分のブランドである」との意識が20.2%上昇した。

ブランディング効果はさらに強力であり、「この広告をコカ・コーラの広告と覚えるだろう」と答えた回答者がテスト前は22%であったのに対して、実施後は60%にまで上昇した。

その他、口コミにおいても効果があらわれている。ターゲット視聴者の33%が「友人・知人にリンクを送信する」と答えており、また46%が「広告を友人に教える」
と回答。コカ・コーラを担当するVizeum デジタルアカウントディレクターのキャサリン・メイザン氏は「MSNホームページのテイクオーバーは、テレビ用広告コンテンツを新しくエキサイティングな方法でWEB上で甦えらせてくれました。また、MSNの創造性と柔軟性に非常に感心しました」と、展開の感想を話している。