Una campagna di search advertising, detta anche campagna pay per click o PPC, permette di posizionare i vostri annunci a pagamento accanto ai risultati di ricerca ogni volta che un utente inserisce frasi chiave pertinenti in un motore di ricerca. Per questo motivo le campagne di search advertising sono estremamente mirate: raggiungono un'audience che sta cercando attivamente prodotti o servizi collegati e vi consentono inoltre di adattare il testo del vostro annuncio alle frasi esatte utilizzate da questa audience. Il modello di pubblicità pay per click prevede che si paghi soltanto per i clic effettivi sulle vostre pubblicità, con la conseguente garanzia di convenienza e grande controllo sul ROI.
Una campagna di search advertising conMicrosoft Advertising si rivolge ai consumatori su Bing, il motore di ricerca di Microsoft. In Europa l’advertising su Bing per Regno Unito e Francia è basata sullo strumento di search advertising di Microsoft, Microsoft AdCenter. Al di fuori di Regno Unito e Francia, le campagne di search advertising vengono vendute da Yahoo nell'ambito del network Yahoo Search Marketing (già noto con il nome di Overture).
Per gli advertiser di Regno Unito e Francia che hanno già sperimentato le campagne di search advertising con Bing i vantaggi sono evidenti: ci sono il 56% di probabilità in più, rispetto a Google, che i click-through si concludano in conversioni nel Regno Unito, mentre la stessa percentuale sale al 61% in Francia.
Per gli advertiser nel Regno Unito e in Francia, che hanno già provato la search advertising con Bing, i vantaggi sono chiari. Chi cerca con Bing ha il 49% di probabilità in più di acquistare i vostri prodotti rispetto alla media delle ricerche britanniche e il 42% in più rispetto alla media delle ricerche francesi*.
