Pianificazione dei media digitali

La pianificazione di una campagna pubblicitaria per individuare come obiettivo gruppi di consumatori d'importanza strategica implica sempre più spesso l'integrazione del digitale nella combinazione di media fin dalle prime fasi della pianificazione. Una campagna pubblicitaria che prende in considerazione i modelli di utilizzo dei media da parte dei consumatori e l'aumento del multi-tasking multimediale, ha probabilità molto maggiori di attirare l'interesse ed essere incisiva. Le campagne digitali più efficaci non si limitano a trasferire sul Web gli annunci offline, ma rispondono in modo creativo alle modalità di utilizzo dei media digitali da parte dei consumatori in concomitanza con altri canali.

Una recente ricerca condotta da Thinkbox e IAB mette in evidenza i vantaggi della pianificazione di una campagna pubblicitaria per utilizzare più canali fin dall'inizio:

• Incremento dell'intenzione di acquisto, con un aumento dei tassi di conversione all'acquisto di oltre il 50% quando TV e Internet vengono usati insieme
• Ampliamento della portata su platee e canali diversi
• Prolungamento della durata della campagna, con canali diversi che contribuiscono a mantenere freschi i messaggi

Una ricerca nel settore dell'intrattenimento dimostra il valore della pubblicità cinematografica online nell'ambito di un piano media integrato per il lancio di nuovi film. Il nostro studio, realizzato in collaborazione con la 20th Century Fox, indica un ruolo sempre più importante dei media digitali nell'ampliare la portata e stimolare la risposta del pubblico.

Microsoft Advertising ha sviluppato un Interactive Planning Matrix per aiutarvi a comprendere dove e come inserire il digitale in un piano media integrato.

Leggete altri dettagli sulla pianificazione di una campagna pubblicitaria nella nostra Guida alla pubblicità digitale per operatori di mercato