|
 La pubblicità online ormai è un elemento essenziale per una strategia di marketing vincente: ricettiva, versatile, capace di generare consapevolezza del marchio e coinvolgimento così come di stimolare la risposta e il comportamento d'acquisto. Considerati i ben noti vantaggi della pubblicità online, non dovrebbe stupire il fatto che il 15% dei budget pubblicitari * a livello mondiale venga investito in questo canale. Anzi, c'è da chiedersi in che misura il restante 85% potrebbe essere speso meglio nello spazio digitale.
La pubblicità online è spesso considerata la massima strategia di risposta diretta mai inventata. E lo è. Ma c'è dell'altro. Le campagne basate sulla pubblicità web sono in grado di raggiungere i consumatori in qualsiasi punto del purchase funnel, con un livello di interattività che i moderni consumatori richiedono, ma che nessun altro canale è in grado di offrire. La pubblicità online può generare nuovi livelli di coinvolgimento e sostegno del marchio, mettere in moto un passaparola quasi immediato, raggiungere il pubblico fino a un punto non disponibile attraverso altri media e avere un impatto immediato sul comportamento di acquisto. Il digitale ha rapidamente cambiato il modo in cui i consumatori si rapportano ai marchi. Per fornire una risposta, gli inserzionisti probabilmente devono smettere di chiedere perché servirsi del digitale e iniziare a chiedere come servirsi del digitale. Molte delle attuali campagne pubblicitarie integrate di maggior successo hanno ottenuto l'impatto previsto attraverso lo sviluppo di strategie basate sul potenziale del canale digitale fin dall'inizio.
Scaricate la nostra Guida alla pubblicità digitale per operatori di mercato.
 |
|
|
