Misurare le performance pubblicitarie può avere significati diversi a seconda del marchio e a seconda della campagna. Nello spazio digitale, come con i media offline, una parte essenziale del processo comporta la definizione iniziale dei risultati che una campagna deve ottenere. Quando si tratta di misurare le performance pubblicitarie per questi risultati, i media digitali offrono un livello di comprensione e di monitoraggio che nessun altro canale è in grado di uguagliare.
È stata giustamente prestata grande attenzione alle misure di efficacia immediata che la pubblicità online offre sotto forma di click-through, open rate e tempi di visualizzazione. Oltre a ciò, i tassi di conversione all'acquisto per click offrono una preziosa misura del ROI. Tuttavia misurare le prestazioni delle campagne soltanto attraverso i click non rende giustizia a molte aree del marketing digitale: il coinvolgimento e la profonda interazione con il marchio possono avvenire online senza che venga registrato nemmeno un click.
Una delle più interessanti aree di misurazione delle prestazioni delle campagne è l‘Engagement Mapping, che cerca di attribuire le conversioni all'acquisto non soltanto all'ultimo annuncio su cui si è fatto click, ma a tutte le esposizioni ad annunci online in cui ci si è imbattuti nel purchase funnel.
Scoprite la nostra gamma completa di
tecnologie di misurazione in Microsoft Advertiser Suite.
Leggete altri dettagli sulla misurazione nella nostra
Guida alla pubblicità digitale per operatori di mercato
