Il marketing integrato ha un ruolo cruciale nel raggiungere segmenti di pubblico online tra i più importanti e ricettivi, come indica un nuovo rapporto della European Interactive Advertising Association (EIAA).
Il primo rapporto sul multi-tasking multimediale (Media Multi-tasking Report) di EIAA registra un sensibile aumento del numero di europei che utilizzano il Web mentre guardano la TV: il 22% degli utenti rispetto al 16% nel 2006. Quasi la metà di loro ammette di aver cambiato idea su un marchio in seguito alle informazioni trovate online, quindi questi multi-tasker risultano essere un pubblico fondamentale per le strategie di marketing integrato. Per questi utenti il passaparola non è più a voce, ma online ed è il fattore di stimolo principale delle decisioni di acquisto.
La maggioranza dei multi-tasker multimediali ha meno di 35 anni e il 25% rientra nella categoria della "gioventù digitale" con un'età compresa tra i 16 e i 24 anni, mentre il 29% corrisponde al profilo demografico della "gioventù dorata" e ha tra i 24 e i 35 anni. Questi giovani acquistano online quasi il doppio degli articoli rispetto ai non multi-tasker e si lasciano coinvolgere molto di più nella comunicazione online: il 53% utilizza i social network (rispetto al 33% dei non multi-tasker) e il 51% utilizza i servizi di Instant Messenger come Windows Live Messenger (27% nel caso dei non multi-tasker).
La passione per il multi-tasking multimediale varia da un Paese all'altro: il 53% degli utenti danesi e norvegesi naviga in rete mentre guarda la TV, ma solo il 7% degli italiani fa altrettanto.
Leggete il rapporto EIAA Media Multi-tasking completo
Il nostro Interactive Planning Matrix è un punto di partenza obbligato per coloro che pianificano campagne di marketing integrato in quanto individua i punti di contatto digitali fondamentali per elementi chiave dei consumer journey, ovvero dei processi che portano il consumatore dalla scelta all'acquisto di un prodotto.
