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Chanel è uno dei marchi di lusso più desiderabili del mondo. Nota per le pubblicità spettacolari sui media tradizionali, la prima incursione della Maison Chanel nella pubblicità interattiva doveva essere all'altezza di illustri precedenti. Era la prima volta al mondo che un marchio di lusso utilizzava i media digitali.

Microsoft Advertising, in veste di partner esclusivo del portale interattivo per questa campagna, ha collaborato con Chanel e la sua agenzia creativa per sviluppare insieme e realizzare,a livello globale, un'esperienza immersiva nel marchio che avrebbe lanciato il nuovo volto celebre per Chanel No5.

Sono state adottate complesse tecnologie multimediali e video HD in streaming per offrire tutto il giorno annunci pubblicitari sulla homepage. Le attività di messaggistica istantanea hanno reso noto il nuovo film di Chanel No5 a milioni di utenti benestanti di MSN e Windows Live, con una prima del film, il 5 maggio, in contemporanea su più mercati a livello globale.

Secondo una ricerca, i fan adolescenti della popolare serie TV Skins utilizzano Messenger mentre guardano gli episodi, perciò l'emittente E4 ha colto la palla al balzo per offrire ai suoi telespettatori un'esperienza ancora più coinvolgente. Un Agente Windows Live Messenger commentava in tempo reale gli episodi mentre venivano trasmessi, garantendo la presenza continua di Skins e dei suoi sponsor nelle finestre Messenger degli utenti. La strategia si è rivelata vincente con 20.000 utenti iscritti per ricevere i commenti dell'agente e l'invio di oltre 2 milioni di messaggi.