Per le campagne che tentano di individuare come obiettivo i giovani online, l'opinione prevalente sulla cultura giovanile e sulle abitudini mediatiche dei giovani non riescono a sostituire l'autentica ricerca svolta tra il pubblico. Il nuovo State of the Nation report on Youth di Microsoft Advertising trae le sue conclusioni da studi originali e fornisce conoscenze vitali per permettere alla vostra strategia di individuare come obiettivo i giovani online, analizzando i punti di contatto con i media più efficaci per stimolare il coinvolgimento in questo pubblico, spesso frainteso.
I giovani di oggi spesso non hanno niente a che vedere con i consumatori spensierati e disinvolti creati dall'immaginazione popolare del marketing e per gli operatori di mercato è vitale sfatare questi miti. Le paure e le aspirazioni di questa generazione probabilmente sono più evidenti rispetto a quelle dei loro genitori o dei loro nonni. Qualsiasi campagna che tenti di individuare come obiettivo i giovani online deve essere preparata ad affrontare questi temi e deve farlo con un tono che rifletta l'opinione che i giovani hanno di se stessi: persone ben informate e perspicaci.
Gli inserzionisti dovrebbero sentirsi incoraggiati dal fatto che le platee di giovani riconoscono un valore intrinseco alla pubblicità e considerano marchi e prodotti un elemento naturale della loro comunicazione. Devono però essere consapevoli della natura transazionale di questo interesse: i giovani, in particolare i più influenti tra loro, si aspettano qualcosa in cambio del clic su un collegamento o per aver trascorso del tempo a guardare un video. L'interattività viene apprezzata più di ogni altra cosa nella pubblicità online.
Un'indicazione fondamentale per chi ha in programma di individuare come obiettivo i giovani online è la crescente passione del pubblico per il
multi-tasking multimediale, con un numero sempre maggiore di giovani che navigano su Internet mentre guardano la televisione. Nel rapporto completo State of the Nation report on Youth, riveliamo alcune delle più creative campagne integrate multimediali che hanno fatto uso di queste informazioni per individuare come obiettivo i giovani in modo efficace.
Download del nostro State of the Nation report on Youth
