Il passaggio alla pubblicità creativa attraverso i giochi risulta vincente per Canon

Una fantasiosa campagna pubblicitaria attraverso i giochi ha notevolmente migliorato la percezione di Canon da parte del pubblico, contribuendo ad attestare la leadership dell'azienda nel segmento delle videocamere. Adoperando come canale il portafoglio di giochi in scenari urbani di Massive Network, la campagna ha prodotto tassi di ricordo eccezionalmente alti, consentendo all'azienda di proporsi con maggiore forza come leader di mercato.

Obiettivi della campagna:

• Utilizzare la pubblicità attraverso i giochi per aumentare la consapevolezza del messaggio della campagna "Freefilming" di Canon
• Migliorare l'immagine del marchio tra gli opinion maker tecnofili
• Rafforzare la percezione di Canon come azienda leader nel mercato delle videocamere

Soluzione creativa:

Canon ha preso di mira un pubblico di tecnofili di sesso maschile di età compresa tra i 16 e i 39 anni, avvalendosi del portafoglio di Massive Network di giochi di skating e corse su strada in scenari urbani, tra cui Skate, Tony Hawk American Wasteland e Need for Speed Pro Street. Nella pubblicità creativa mirata sono stati inclusi slogan con riferimenti al mondo dello skating e delle corse, per presentare il marchio come parte integrante dell'ambiente di gioco.

Risultati:

• La campagna pubblicitaria attraverso i giochi ha prodotto un ricordo indotto del 57%
• La consapevolezza indotta di Canon è cresciuta di nove punti percentuali raggiungendo l'85%
• La consapevolezza indotta del messaggio della campagna “Freefilming” è cresciuta di 16 punti percentuali raggiungendo il 38%
• Il 66% dei giocatori ha dichiarato che le pubblicità erano "perfettamente integrate" e "rendevano il gioco più realistico"
• La percezione di Canon come leader di mercato è cresciuta di 26 punti percentuali raggiungendo il 53%