Disponibile tramite Microsoft Advertiser Suite Media Console, Engagement Mapping è una tecnica su misura per rilevare il coinvolgimento del marchio online e registra tutti i punti di contatto con i media online che contribuiscono alla conversione all'acquisto. In tal modo, permette di comprendere in maniera molto più accurata la combinazione di media di un marchio rispetto ai metodi di valutazione tradizionali, focalizzati sull'ultima pubblicità sulla quale l'utente ha fatto clic.
Il marketing integrato ha un ruolo cruciale nel raggiungere segmenti di pubblico online tra i più importanti e ricettivi, come indica un nuovo rapporto della European Interactive Advertising Association (EIAA).
Uno studio esclusivo sul pubblico della pubblicità attraverso i giochi smonta molti dei vecchi miti sui videogiocatori imbranati e introversi. I risultati di questo studio rivelano invece un pubblico molto socievole, decisamente influente e affamato di marchi prestigiosi.
Nel suo studio più dettagliato pubblicato finora in merito alla crescita della pubblicità online, IAB Europe ha previsto che il settore registrerà un forte incremento nella spesa l'anno prossimo, dopo aver subito un breve rallentamento nella crescita della pubblicità online dovuto alla crisi globale.
La pubblicità cinematografica online dovrebbe avere un ruolo sempre più importante nel marketing del lancio di nuovi film secondo un nuovo studio senza precedenti condotto da Microsoft Advertising e 20th Century Fox.
La pubblicità online, non utilizzata a sufficienza nelle strategie di marketing dei marchi di lusso, può rivestire un ruolo cruciale per garantire competitività nell'ambito dell'attuale crisi economica.
Lo studio Young Adults Revealed ha rivelato una larghissima diffusione dei cellulari tra i giovani a livello mondiale: ben il 92% ne possiede uno. Con 26,3 dollari alla settimana, la bolletta del cellulare è la seconda maggiore voce di spesa nella vita dei giovani; inoltre, il cellulare rappresenta uno degli argomenti su cui i giovani si sentono maggiormente informati e in grado di esercitare la propria influenza: il 31% degli utenti tra i 18 e i 24 anni di età ha affermato che la propria opinione sui cellulari influenza quella degli altri.
Spesso i video online sono stati indicati come il canale pubblicitario online del futuro, anche se gli scettici nutrono dubbi sull'effettiva presenza di una domanda sufficiente. Una recente ricerca condotta tra i giovani, la categoria che adotta le nuove tecnologie appena vengono lanciate, mostra come i video online siano sulla buona strada per diventare un mezzo d'intrattenimento di massa.
Dalla sua nascita a oggi, il Web è stato sempre più spesso utilizzato come strumento di comunicazione per l'interazione tra utenti con interessi comuni. Ora sembra aver assunto un ruolo ben definito nella vita quotidiana dei giovani, con strumenti quali messaggistica istantanea e social networking, che modellano una nuova generazione di consumatori estremamente attivi e coinvolti.
La passione umana per la condivisione delle esperienze trova una nuova espressione attraverso i media digitali, trasformando allo stesso tempo il concetto di intrattenimento. Ora tocca agli inserzionisti sfruttare al massimo le opportunità create da questo scenario.
