Microsoft ha introdotto una serie di linee guida globali sulla creatività, che saranno applicate ai servizi e prodotti di advertising Microsoft (MSN, Windows Live) oltre alle creatività servite da adserver alle terze parti.
La Creative Acceptance Policy (CAP) consiste di nuove linee guida di cover design, contenuti, animazioni, posizionamento, rilevanza e accettabilità delle landing page. Elementi chiave della policy stabiliscono che:
• Immagini e testi dovranno rappresentare accuratamente il prodotto o il servizio in questione.
• Le Campagne Cross Media dovranno contenere immagini e messaggi traloro coerenti, che promuovano la familiarità del brand e la sua accessibilità.
• Offerte e lotterie devono indentificare chiaramente le azioni appropriate necessarie e fissare delle aspettative realistiche per l’utente.
Le linee guida CAP offriranno agli advertisers la possibilità di operare all’interno di una struttura chiara e affidabile, escludendo i messaggi fuorvianti o inappropriati per l’ambiente Microsoft. Grazie a questo, gli utenti saranno maggiormente soddisfatti e coinvolti nei messaggi.
La policy è progettata per potenziare la creatività dei canali media di Microsoft, senza restingerne il processo creativo. Migliorando l’esperienza dell’utente finale verrà garantito un maggiore successo a tutti i messaggi di advertising attraverso:
• Un contesto advertising più affidabile e coinvolgente
• Un audience più ricettivo e soddisfatto, coinvolto dalla creatività
• Una pianificazione delle campagne più efficiente, guidata da una policy chiara ed affidabile.
