La pubblicità cinematografica online dovrebbe avere un ruolo sempre più importante nel marketing del lancio di nuovi film secondo un nuovo studio senza precedenti condotto da Microsoft Advertising e 20th Century Fox.
Lo studio ha adottato l'esclusivo modello Touchpoints Return on Investment (TROI) di MESH Planning per registrare il contributo della pubblicità cinematografica online insieme a quello di altri canali mediatici utilizzati per lanciare sul mercato nuovi film in Francia e nel Regno Unito. Lo studio, che ha impiegato i telefoni cellulari per registrare le reazioni dei consumatori in tempo reale, rivela un ruolo unico e prezioso dei media digitali. La pubblicità cinematografica online è il più conveniente punto di contatto con i media in cui si sono imbattuti i potenziali spettatori ed è il canale in grado di raggiungere il consumatore a più riprese nel corso del suo "viaggio" in quattro fasi per andare a vedere un film.
Confrontando le campagne basate sulla pubblicità cinematografica digitale per l'uscita di due film della 20th Century Fox, Ultimatum alla terra e Australia, con quelle di altri film, lo studio ha scoperto che la pubblicità cinematografica online ha avuto un ruolo fondamentale nella combinazione di media adottata nell'ambito dell'approccio al marketing integrato generalmente utilizzato per lanciare un film. Il canale digitale ha esteso la portata del marketing integrato a nuove tipologie di pubblico e si è dimostrato il canale più conveniente come punto di contatto con i media nel caso di entrambi i film della 20th Century Fox sopra citati. La pubblicità cinematografica online è stata particolarmente efficace nella presentazione dei trailer dei due film in un ambiente positivo e ha ampliato la loro portata oltre l'ambiente cinematografico. I trailer sono stati l'elemento più influente nella decisione presa dai consumatori di andare a vedere il film.
La ricerca ha inoltre dimostrato il valore delle esperienze creative e coinvolgenti nella realizzazione di una pubblicità cinematografica digitale e nel fornire esperienze di punti di contatto più positive per i potenziali spettatori. I livelli di coinvolgimento particolarmente alti registrati tra il pubblico della pubblicità attraverso i giochi hanno dimostrato il valore dell'utilizzo del marketing digitale per raggiungere gruppi più piccoli, ma potenzialmente influenti.
Per ulteriori informazioni su questa ricerca, contattare Simon Falconer, Consumer Insight Lead EMEA
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