L’élaboration d’une stratégie marketing, permettant à votre campagne de cibler certains groupes de consommateurs clés, implique de plus en plus l’intégration de médias numériques au mix médias dès les premières étapes de la réalisation de cette stratégie. Une campagne marketing qui tient compte des
schémas de consommation médiatiques des consommateurs et de leur approche de plus en plus
multi-tâches des médias a beaucoup plus de chances de susciter l’intérêt et d’avoir un impact. Les campagnes numériques les plus efficaces ne se contentent pas de transposer les créations publicitaires hors ligne au Web, elles
répondent de manière créative à la façon dont les consommateurs utilisent les médias numériques en parallèle avec d’autres environnements.
Une récente étude menée par Thinkbox et l’IAB souligne les avantages d’une stratégie marketing conçue dès le départ pour tirer parti des multiples canaux :
- accroissement des intentions d’achat, avec une augmentation des taux de conversion de plus de 50% lorsque TV et Internet sont utilisés conjointement,
- portée étendue à divers publics et canaux,
- extension de la durée de vie de la campagne, les divers environnements utilisés permettant de conserver la fraîcheur des messages.
Une récente étude effectuée dans le secteur du divertissement montre l’importance de
la publicité pour les films sur Internet, dans le cadre d’un plan médiatique intégré, lors de la sortie de nouveaux films. Il ressort d’une étude révolutionnaire menée en partenariat avec la 20th Century Fox que les médias numériques jouent un rôle croissant dans l’extension de la portée des campagnes et de la génération de réponses.
Microsoft Advertising a élaboré une
[Matrice de planification interactive] pour vous permettre de mieux comprendre le pourquoi et le comment du numérique dans une stratégie médiatique intégrée.
Pour en savoir plus, lisez l’intégralité de notre Guide du marketing numérique.
