La dernière enquête Mediascope de l’European Interactive Advertising Association a montré que 82 % des jeunes surfent sur Internet entre cinq et sept fois par semaine, alors que seuls 77 % d’entre eux regardent la télévision à la même fréquence. Le temps total passé à surfer sur Internet est également de 10 % supérieur au temps passé à regarder la télévision au sein de ce groupe de population.
Le programme de recherche Mediascope, qui a atteint sa cinquième année, aide ses clients à développer des solutions de marketing numérique plus efficaces en déterminant l’impact d’Internet sur les habitudes de consommation des médias.
Les chiffres pour l’ensemble de l’Europe montrent également une spectaculaire augmentation du temps passé en ligne, et notamment de la potentielle exposition des internautes à la publicité en ligne. Le temps consacré à la télévision par l’ensemble des consommateurs reste légèrement supérieur mais l’écart diminue rapidement. 75 % des internautes européens se connectent désormais entre cinq et sept fois par semaine à Internet. Le pourcentage obtenu par la télévision (86 %) demeure stable sur les trois dernières années.
Le changement le plus évident dans les habitudes de consommation des médias concerne sans doute les moins de 24 ans, mais l’augmentation du nombre d’internautes européens demeure néanmoins liée à la présence en ligne, toujours plus nombreuse, des femmes et des seniors. Le nombre des plus de 55 ans connectés chaque semaine a augmenté de 12 % depuis 2006, le nombre de femmes en ligne augmentant également de 8 %. Comme le montre l’enquête Mediascope, ces groupes de population ont contribué à faire passer à 169 millions le nombre de personnes exposées au marketing numérique sur les dix marchés européens concernés.
Il apparaît que le rôle clé dans l’augmentation du temps passé en ligne est joué par les réseaux sociaux dont la popularité explose sur l’ensemble du globe. Participer à des réseaux sociaux est désormais la troisième activité en ligne la plus populaire après la recherche d’informations et le courrier électronique.
« Notre enquête Mediascope démontre simplement la vitesse à laquelle les consommateurs peuvent modifier leurs habitudes en fonction des opportunités numériques qui leur sont offertes », déclare Michael Kleindl, président de l’EIAA. « Le défi pour les annonceurs est de créer des campagnes adaptées à ces consommateurs désormais investis de nouveaux pouvoirs. »
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