On compte déjà 19 millions de consommateurs multi-écrans en Europe, un chiffre qui a doublé l’an dernier et inclut certains des consommateurs les plus importants et influents d’Europe*. En visant les supports PC, mobile et TV, la publicité multi-écrans représente désormais une stratégie essentielle conçue pour optimiser la portée, la fréquence et l’efficacité de votre communication auprès de ce groupe.
Microsoft Advertising offre une opportunité unique pour transformer vos campagnes de marketing numérique en solutions de publicité multi-écrans :
Développer des solutions publicitaires multi-écrans est aussi simple que d’ajouter des composantes multi-écrans à des campagnes existantes. Vous pouvez, par exemple :
- Associer des vidéos publicitaires sur MSN à une campagne TV
- Étendre une « prise de contrôle » de la page d’accueil MSN à MSN Mobile
- Combiner des annonces intégrées aux jeux à des formats publicitaires déployés sur le Web
- Générer du trafic vers une page d’annonceur sur Facebook à partir de Xbox LIVE.
Des études récentes montrent le surcroît d’efficacité d’un déploiement des solutions de publicité multi-écrans, grâce à l’effet de synergie entre médias, qui amplifie le souvenir de l’annonce, la préférence pour la marque et le taux de réponse parmi les utilisateurs exposés aux annonces sur plusieurs plateformes. Ainsi, la marque Kia a vu sa notoriété bondir de 163 % en combinant des annonces intégrées aux jeux et à Xbox LIVE à une campagne publicitaire sur Internet. De la même manière, Nationwide a obtenu un accroissement de 64 % de sa notoriété de marque en ajoutant des annonces publicitaires en ligne à sa campagne de marketing mobile**.
Joignez-vous à nous pour développer votre stratégie. Nous pouvons vous aider à élaborer des solutions adaptées à l’ensemble du réseau de publicité multi-écrans Microsoft.
*Source : Forrester Research Inc, European Technographics Benchmark Survey – Deuxième trimestre 2010
**Source : "What’s on their screens. What’s on their minds: Reaching and engaging the multi-screen consumer" (« Qu’ont-ils sur leurs écrans, qu’ont-ils en tête : cibler et toucher les consommateurs multi-écrans »), Microsoft Advertising 2010
Note : les solutions publicitaires multi-écrans varient selon les pays. Veuillez contacter votre équipe locale chargée des ventes pour plus de précisions.
