Ajouter la publicité sur mobile à votre plan média est essentiel pour accroître votre couverture et l’impact de votre communication dans un environnement de consommation multi-écrans. La publicité sur mobile n’élargit pas seulement la portée de vos campagnes (jusqu’à 13 % d’après les estimations de Nielsen1). Elle optimise également l’impact de votre communication grâce à l’effet de synergie entre médias2, qui amplifie de manière démontrée le souvenir de l’annonce, la préférence pour la marque et le taux de réponse parmi les utilisateurs exposés aux annonces sur plusieurs plateformes. Par ailleurs, avec le développement des ventes de smartphones tels que Windows Phone 7, l’audience visée par la publicité sur mobile s’accroît actuellement. On compte désormais 75 millions d’utilisateurs mobiles d’Internet en Europe, soit une progression de 44 % en glissement annuel3.
La publicité sur mobile Microsoft touche les utilisateurs de téléphones lorsqu’ils effectuent les activités mobiles les plus fréquentes, via les marques médias de référence en Europe : MSN Mobile pour l’accès aux actualités et au sport ; Windows Live Hotmail Mobile pour la messagerie électronique ; Windows Live Messenger Mobile pour la messagerie instantanée ; et Bing Mobile pour la recherche mobile. Tous appareils mobiles confondus, la publicité sur mobile avec le réseau Microsoft touche actuellement 26,5 millions de personnes en Europe3, parmi lesquels 38 % d’utilisateurs d’iPhone, 33 % d’utilisateurs de BlackBerry et 34 % d’utilisateurs de téléphones Android. Et avec l’adoption croissante des Windows phones, l’audience couverte par le réseau de publicité sur mobile Microsoft progressera encore.
Avec Microsoft, la publicité sur mobile est aussi précise que performante, offrant la possibilité de cibler votre audience par appareil, par opérateur, par profil ou par le biais du ciblage comportemental. Les solutions post-clic (click-to-text, click-to-call), la saisie de données et la localisation de points de vente capitalisent sur le caractère interactif et dynamique des téléphones mobiles4.
La portée et la réactivité associées à la publicité sur mobile imposent celle-ci comme un élément incontournable de tout plan média, qu’il s’agisse de valoriser une marque ou de lancer une campagne de marketing direct.
