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 Réactive, polyvalente, susceptible d’accroître la notoriété de la marque et l’intérêt envers elle et de générer des réponses et un comportement d’achat, la publicité sur Internet est désormais une composante essentielle d’une stratégie marketing réussie. Compte tenu des avantages avérés de la publicité sur Internet, il n’est pas surprenant que 15% des budgets publicitaires dans le monde * y soient consacrés. On est même en droit de se demander quelle part des 85% restants ferait mieux d’y être affectée.
La publicité sur Internet est souvent considérée, à juste titre, comme la meilleure stratégie de réponse immédiate jamais inventée. Mais ce n’est pas tout. Les campagnes de publicité sur Internet peuvent cibler les consommateurs à n’importe quel point de contact du processus menant à la décision d’achat, avec le niveau d’interactivité aujourd’hui exigé par les consommateurs et supérieur à tout autre canal. La publicité sur Internet permet d’atteindre des niveaux de recommandations et d’intérêt envers la marque encore jamais atteints, de générer un bouche à oreille pratiquement immédiat, de cibler les publics avec une précision sans équivalent dans les autres médias et d’avoir un impact instantané sur le comportement d’achat. Le numérique a rapidement modifié la relation des consommateurs avec les marques. Pour y répondre, les annonceurs ne doivent plus se demander « Pourquoi le numérique ? » mais « Comment le numérique ? ». Les campagnes de marketing intégré les plus efficaces doivent généralement leur impact au fait d’avoir dès le départ basé leurs stratégies sur le potentiel du numérique.
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