Annonce : lien sponsorisé contenant un titre, une description et l’URL de votre site Web apparaissant dans une page de résultats de recherche lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un mot-clé que vous avez défini.

 

Algorithme : ensemble de règles qu'un moteur de recherche utilise pour classer les sites Web contenus dans son index, en réponse à une requête précise.

 

Taux de clic : pourcentage des utilisateurs qui cliquent sur un lien par rapport au nombre total de ceux qui le voient.

 

Taux de conversion : lien entre les visiteurs d'un site Web et leurs commandes ; par exemple, un achat ou une demande d'informations constitue une « conversion ». Ce taux est souvent exprimé en pourcentage.

 

Coût par clic : montant défini, payé par un annonceur à chaque fois que quelqu'un clique sur un lien renvoyant à son site Web. Dans le système des liens sponsorisés, ce coût par clic est déterminé par enchère.

 

Robot d'indexation : composant d'un moteur de recherche qui détecte les sites Internet en parcourant automatiquement le Web. Le robot d'indexation d'un moteur de recherche suit les liens des pages Web. Il effectue des copies des pages Web trouvées et les enregistre dans l'index du moteur de recherche.

 

Mots-clés : termes qu'un utilisateur entre dans le champ de recherche d’un moteur. On parle aussi de requêtes.

 

Métabalises : informations invisibles aux utilisateurs placées dans une page Web et qui transmettent des informations aux robots d'indexation des moteurs de recherche, aux navigateurs et à d'autres applications.

 

Balise de métadescription : permet aux auteurs des pages d'indiquer comment leurs pages doivent être décrites dans les listes des moteurs de recherche. Tous les moteurs de recherche n'utilisent pas cette balise.

 

Microsoft adCenter : outil publicitaire de recherche MSN vous permettant de soumettre des enchères sur des mots-clés afin de faire connaître votre activité à l'audience Live Search.

 

Listes algorithmiques : listes de sites Web que les moteurs de recherche publient sur leurs pages de résultats et qui ne font pas l’objet d’une commercialisation (également appelées listes naturelles ou organiques).

 

Référencement payant : programme publicitaire permettant de faire référencer son site Web dans l'index d'un moteur de recherche en échange d'un paiement, bien que le classement des pages ne soit pas garanti. Les annonceurs payent pour avoir la garantie que leur site Web est bien référencé dans l’index du moteur. Ils ont le choix entre payer par clic ou par URL, sans aucune garantie de placement spécifique.

 

Paiement au clic (PPC) : Voir Coût par clic.

 

Listes sponsorisées : liens sponsorisés que les moteurs de recherche vendent aux annonceurs, en général à l'aide de programmes de référencement payant. À contrario, les listes algorithmiques ne font pas l’objet d’une commercialisation.

 

Paramètre : termes qui s'ajoutent au titre ou à la description d'une annonce au moment de l'affichage afin de personnaliser l'annonce en fonction d'une requête donnée.

 

Paiement à la performance (P4P) : terme popularisé par certains moteurs de recherche comme synonyme de paiement au clic. Les annonceurs ne payent que pour les annonces qui génèrent des résultats mesurés par nombre de clics.

 

Requête : recherche d'informations par mots-clés ou expressions.

 

Classement : position d'un site Web dans la page des résultats de recherche d’un moteur d'une recherche.

 

Retour sur investissement : vente d’un bien ou d’un service grâce à une campagne publicitaire. Plus la campagne est efficace et son coût mesuré et contrôlé, meilleur est le retour sur investissement.

 

SEM (Search Engine Marketers) : spécialistes du marketing de la recherche en ligne, intervenant en particulier dans l'amélioration du classement de sites dans les pages de résultats des moteurs de recherche et dans l'optimisation des campagnes de liens sponsorisés.

 

SEO / référenceurs (Search Engine Optimizers) : spécialistes du marketing de la recherche en ligne, intervenant en particulier dans l’optimisation d’un site Web pour améliorer son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.