EIAA et IAB Europe promettent la création d’outils de mesure normalisés en matière de marketing en ligne

Le Projet MIA (Measurement of Interactive Audience) résulte d’une collaboration entre l’European Interactive Advertising Association (EIAA) et l’Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe). Annoncé en octobre, il vise à mettre fin à la frustration des responsables médias lorsqu’ils conçoivent des solutions de marketing en ligne – devant faire face à des méthodes de mesure de l’audience différentes pour les différents marchés.

 

Le Projet MIA établira les premières définitions internationales normalisées de mesure de l’audience. Fondamentalement, cette approche commence par les responsables médias eux-mêmes – en évaluant les exigences des agences et de leurs clients, puis en déterminant de quelle façon les différents systèmes de mesure sont actuellement pertinents pour leur marketing numérique. Le Projet continuera à établir de nouvelles normes de mesure pour ce secteur, qui pourront être utilisées au-delà des frontières dans le planning de campagnes publicitaires internationales en ligne.

 

« L’EIAA constate actuellement une centralisation croissante en matière de plans marketing et d’achats, c’est donc le moment idéal d’aller plus loin en termes de mesure au niveau local et international », déclare Alison Fennah, directrice exécutive de l’EIAA.