Lancement du Nokia N8 sur Xbox LIVE

Une expérience d’affichage de marque, par le biais de publicité sur Xbox LIVE, a généré des niveaux d’engagement exceptionnels pour Nokia auprès d’un public cible d’utilisateurs italiens âgés de 18 à 35 ans. Du contenu vidéo riche et approfondi, affiché sur le tableau de bord Xbox LIVE, a conduit à une mémorisation de 85 % pour l’annonce de lancement du Nokia N8, et 77 % du public concerné a envisagé sérieusement la marque pour l’achat de son prochain mobile.

Objectifs de la campagne :

• Communiquer avec un public d’utilisateurs âgés de 18 à 35 ans pour le lancement du Nokia N8
• Générer de l’engouement autour du lancement du Nokia N8
• Utiliser l’expérience d’affichage de marque Xbox LIVE pour présenter les fonctionnalités du téléphone et stimuler les intentions d’achat

Solution créative :

Les annonces intégrées au tableau de bord Xbox LIVE ont fourni la vitrine idéale pour l’expérience d’affichage de marque de Nokia, qui offre aux utilisateurs la possibilité d’explorer le N8 à travers un contenu vidéo riche et approfondi. Les images de joueurs et les musiques ont invité les utilisateurs à personnaliser leur expérience Xbox LIVE et les a incités à passer plus de temps sur la publicité de lancement du N8 sur Xbox LIVE.

Principaux résultats :

• 85 % des utilisateurs de Xbox LIVE ont mémorisé l’annonce
• 77 % de ces utilisateurs envisagent sérieusement Nokia pour leur prochain mobile
• 70 % ont déclaré que l’annonce leur avait donné une image plus positive de Nokia
• 8 sur 10 ont noté le contenu vidéo de l’expérience d’affichage de marque comme « excellent »
• Parmi les individus exposés, Nokia est devenue la meilleure marque de mobiles pour la notoriété spontanée et assistée
• 28 % de ceux qui ont mémorisé la publicité ont téléchargé la musique du lancement du Nokia N8

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