Le monde du jeu s’offre actuellement une petite révolution. Certes parce qu’il s’agit d’un secteur florissant en soi, mais également parce qu’il acquiert rapidement le statut de principal moyen de communication et d’interaction sociale entre les citoyens du monde entier.
L’avenir du jeu est entre les mains des jeunes adultes ; de récentes études révèlent que le rôle du jeu dans la vie de ces derniers évolue à vitesse grand V. Les méthodes de jeu et la façon dont les jeunes adultes disputent réellement leurs parties sont en train de changer, à l’instar des stéréotypes sexospécifiques traditionnels du joueur et de la perception du jeu en tant que loisir individuel.
L’un des principaux tournants opérés concerne la méthode de jeu. En effet, l’internet est venu se substituer à la console de jeux, autrefois individuelle, en tant que première plateforme de jeu. D’après de récents résultats issus de l’étude Young Adults Revealed, menée par Synovate en partenariat avec Microsoft, près de la moitié (44%) des personnes interrogées avaient déjà joué en ligne et 33% supplémentaires sur une console de jeux.
Les systèmes de jeux tels que la Xbox360 restent prépondérants, mais sont de plus en plus utilisés pour permettre à plusieurs joueurs de s’affronter en ligne. Conséquence logique de sa migration sur la toile, le jeu représente désormais une part considérable des activités en ligne des jeunes adultes. Ces derniers ne sont pas moins de 60% à avoir joué en ligne au cours du mois précédent, un tiers (33%) d’entre eux jouant massivement à des jeux de rôle en ligne avec plusieurs joueurs.
L’interaction virtuelle n’est pas la seule forme de contact social qui façonne l’expérience de jeu des jeunes adultes. L’analyse de données issues d’études sur la possession de consoles de jeux laisse suggérer que le jeu compte de plus en plus souvent parmi les activités partagées. 50% des personnes vivant en couple sont nettement plus susceptibles de posséder une console, par opposition à celles vivant avec des amis (27%) ou au sein du domicile familial (33%). La possession d’une console de jeux est également en hausse chez les parents. L’une des explications plausibles étant l’inclination des familles jeunes à faire du jeu une activité familiale.
La réputation du jeu en tant qu’activité plus masculine pourrait, elle aussi, être bientôt remise en question. Bien que les hommes soient toujours plus nombreux à posséder une console de jeux, l’écart est moins prononcé que ce qui est souvent supposé : 42% d’hommes possèdent une console, contre 28% de femmes. De même, les hommes jeunes n’ont qu’une très faible avance lorsque l’on en vient aux consoles de jeux portables ; parmi les personnes interrogées, un homme sur quatre (25%) possède une console portable, contre une femme sur cinq (19%).
Par ailleurs, la place que les jeunes accordent au jeu dans leur quotidien varie de manière très significative en fonction de la zone géographique. Chez ces derniers, le rapport au jeu continue de varier considérablement d’un pays à l’autre, une tendance contraire à l’habituelle homogénéité des attitudes face aux technologies. Aux États-Unis et au Canada, 60% des jeunes adultes possèdent des consoles de jeux ; mais ceux-ci ne sont plus que 6% en Roumanie et 9% en Russie. 38% des jeunes adultes japonais, 37% des jeunes adultes espagnols et 31% des jeunes adultes égyptiens et marocains possèdent une console de jeux portable. En revanche, celles-ci sont moins populaires dans le reste du monde.
Cela dit, plusieurs signes indiquent que la popularité des consoles de jeux est en hausse sur l’ensemble des marchés. Lorsque les jeunes adultes sont interrogés sur leur souhait d’acquérir une console, les réponses sont sensiblement plus homogènes : à l’échelle mondiale, les 18-24 ans ont attribué la note de 27% à la console en tant qu’objet désirable, un résultat qui souligne le potentiel pour les marques à travers le globe.
Somme toute, il semble probable que le jeu continue de bénéficier des attentions de ce public jeune tandis qu’il pousse un peu plus loin ses expériences pour satisfaire ses besoins et ses attentes. L’essor du jeu en ligne et des jeux de rôles à plusieurs a, d’ores et déjà, fait émerger un forum de consommateurs très engagés et divertis. Il annonce de quelle façon le jeu évoluera au cours des quelques prochaines années pour se tailler une place dans la vie des jeunes adultes. Pour les annonceurs, cela promet une opportunité unique et passionnante d’interagir avec une audience de jeunes adultes captive, qui constitue habituellement le Saint Graal des marques.
Lire un résumé de l’étude : Le secret de l’interaction avec les jeunes adultes sur l’Internet
Lire un résumé de l’étude : Une nouvelle étude balaie les idées reçues du marketing numérique concernant les jeunes
Découvrez les dernières expériences de divertissement disponibles sur Xbox LIVE, le premier réseau mondial de jeu et de divertissement
