Le jeu Doritos sur Xbox LIVE Arcade établit de nouveaux records

Doritos nourrit le penchant créatif de son auditoire pour générer des niveaux d’engagement spectaculaires via le concours Unlock Xbox. La possibilité de créer leur propre jeu Doritos sur Xbox LIVE Arcade a attiré plus de 1 500 participants au concours Doritos sur Xbox et généré un engagement poussé auprès d’un public cible âgé de 18 à 34 ans. Doritos est aussi devenu le jeu Xbox LIVE Arcade le plus rapidement téléchargé de l’histoire.

Objectifs de la campagne :

• Engager et susciter l’engouement d’un public cible âgé de 18 à 34 ans par le biais de jeux
• Générer l’engagement et la sensibilisation de masse
• Augmenter les ventes

Solution créative :

Le concours Unlock Xbox de Doritos a invité les fans à capturer l'essence même du « grignotage » sous forme d’un jeu Doritos sur Xbox LIVE Arcade avec la possibilité de gagner un projet de conseiller en jeux d’une valeur de 50 000 $. La campagne a placé les votes des utilisateurs Xbox LIVE au cœur même du concours, provoquant un engagement poussé et un énorme intérêt pour les finales des jeux Doritos. Les demi-finalistes ont été réduits à huit par un jury d’experts, puis à trois par les votes des visiteurs de Xbox LIVE. Après une présentation au siège de Microsoft, les deux jeux finalistes (Doritos Crash Course et Harm’s Way – by Doritos) ont été lancés en téléchargement gratuit sur Xbox LIVE, les joueurs eux-mêmes votant pour leur jeu préféré.

Principaux résultats :

• Tout au long du concours, Unlock Xbox a généré un niveau d’engagement exceptionnel
• Le jeu gagnant est devenu le jeu Xbox LIVE Arcade le plus rapidement téléchargé de l’histoire avec plus d’1 million de téléchargements au cours des deux premières semaines
• Plus de 50 % des personnes exposées aux annonces Doritos sur Xbox LIVE ont cliqué pour en savoir plus sur le concours
• 40 % ont voté pour leur jeu Doritos Xbox LIVE Arcade préféré
• 72 % ont réagi après avoir vu la publicité Doritos sur Xbox LIVE
• 24 % ont parlé à leurs amis du concours Doritos Xbox
• 49 % ont acheté des Doritos

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