Les deux principales organisations professionnelles de publicité en ligne d’Europe ont uni leurs forces pour créer un seul organisme et soutenir l’industrie de la publicité numérique dans la région.
La fusion d’EIAA et d’IAB Europe est entrée en vigueur le 16 mai 2011, créant une organisation unique avec des compétences de premier plan dans les domaines des affaires publiques, de la recherche et du marketing. L’objectif de la nouvelle organisation, qui conserve l’appellation IAB Europe, est de promouvoir, protéger et prouver la valeur de l’industrie de la publicité numérique européenne.
Alain Heureux conserve sa fonction de PDG d’IAB Europe, et Alison Fennah, ancienne directrice exécutive d’EIAA, occupe le rôle de vice-présidente pour la recherche et le marketing. Les projets EIAA tels que Mediascope Europe et Marketers’ Internet Ad Barometer se poursuivront aux côtés des projets de recherche IAB, comme le rapport de dépenses Adex et l’enquête MC DC sur l’utilisation et les comportements.
Laurent Delaporte, vice-président de Microsoft Advertising, EMEA, a déclaré : « Microsoft Advertising souscrit pleinement à la fusion d’EIAA avec IAB Europe, réunissant les principales agences, les propriétaires de médias, les sociétés de recherche et plus de 20 IAB nationaux à travers l’Europe. En combinant les affaires publiques et les activités de recherche de toute la région sous une seule organisation, nous renforçons la valeur de l’industrie du marketing numérique et interactif en Europe sous une même vision stratégique. »
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