Disponible via Microsoft Advertiser Suite Media Console, Engagement Mapping est une technique personnalisée de suivi de la relation à la marque (brand engagement) en ligne qui enregistre tous les points de contact en ligne qui précèdent une conversion. Elle permet donc une compréhension beaucoup plus approfondie du mix média d’une marque que les mesures traditionnelles qui se concentrent sur le dernier clic effectué par l’internaute avant la conversion.
Dans l’une de ses études les plus approfondies sur la croissance de la publicité sur Internet, l’IAB Europe prévoit une forte augmentation des dépenses du secteur au cours de l’année à venir, après un bref ralentissement de la croissance de la publicité sur Internet du fait de la crise économique mondiale.
Le marketing intégré joue un rôle essentiel pour toucher les publics d’internautes les plus importants et les plus réactifs. C’est ce qui ressort d’un nouveau rapport publié par l’EIAA (European Interactive Advertising Association).
Une étude exclusive du public de la publicité intégrée aux jeux met fin à de nombreuses idées reçues selon lesquelles les joueurs seraient des geeks obsessionnels et renfermés. Les résultats de l’étude montrent au contraire qu’il s’agit d’un public extrêmement sociable, conscient de son influence et faisant preuve d’un intérêt marqué pour les grandes marques.
La publicité pour les films sur Internet devrait jouer un rôle de plus en plus important dans le marketing des nouveaux films. C’est ce qui ressort d’une étude révolutionnaire menée par Microsoft Advertising et la 20th Century Fox.
Accédez en un clic aux fiches sectorielles qui vous donneront les clés pour optimiser au mieux vos campagnes sur Microsoft adCenter ! En un coup d’œil, faites le point sur l’essentiel : recommandations, saisonnalité, Top mots-clés et potentiels secteur par secteur.
L’aspect « plaisir », l’exclusivité, le prestige et la qualité sont les pierres angulaires des relations des marques de luxe. Une nouvelle étude indique que tous ces critères peuvent être nettement renforcés par la publicité en ligne.
La vidéo en ligne domine les programmes de divertissement des jeunes adultes d'aujourd'hui, livrant du contenu à la demande, qu'il s'agisse de clips vidéo de courte durée, de longs-métrages ou d’émissions télévisées.
La toute dernière étude d’European Entertainment Futures indique que le partage occupe désormais une place centrale dans les attentes des consommateurs en matière de divertissement. Fournir ces connexions offre des opportunités considérables aux annonceurs.
