Massive permet à FCUK de relever le défi du changement d’image

Massive fait de FCUK la marque qu’il faut porter

Les publicités visuelles très créatives de la marque ont obtenu un excellent taux de mémorisation et un très bon bouche à oreille. Les annonces intégrées aux jeux et Massive Network se sont avérés être la combinaison gagnante pour positionner FCUK comme une marque de mode destinée aux hommes jeunes.

Objectifs de la campagne :

• Utiliser les annonces intégrées aux jeux pour relancer la marque FCUK auprès du jeune public masculin
• Faire évoluer la perception de FCUK du slogan de campagne à une marque de mode
• Associer FCUK à la catégorie des jeux
• Développer une image positive de la marque FCUK.

Solution créative :

Campagne d’annonces intégrées aux jeux très visuelle, dans le style des annonces papier, qui positionne le nouveau logo FCUK sur des jeux de courses urbaines, de skate et de football. Les visuels allaient de la typographie très accrocheuse aux affiches associant le logo à des photos de mode, renforçant ainsi l'image de FCUK en tant que marque de mode.

Résultats :

• La campagne publicitaire intégrée aux jeux a généré une mémorisation assistée de 68 %
• La notoriété du nouveau logo FCUK a augmenté de 12 points, passant de 70 % à 82 %
• La perception de FCUK a augmenté de 10 points, atteignant 45 %
• Le nombre de personnes ayant déclaré « FCUK m’a été recommandé » est passé de 36 % à 49 %, prouvant ainsi l’existence d’un important phénomène de bouche à oreille parmi les joueurs.

 
Massive, la publicité intégrée aux jeux vidéo