Massive emmène Canon un cran plus haut

Ce bond créatif intégré au jeu s’avère rentable pour Canon

Une campagne publicitaire imaginative intégrée aux jeux a permis de modifier profondément l’image de Canon, qui cherchait à affirmer sa position de leader sur le marché du caméscope. L’utilisation de toute la gamme de jeux urbains de Massive Network a permis à la campagne d’atteindre des taux de mémorisation impressionnants et une modification profonde de l’image de la marque en tant que « leader du marché ».

Objectifs de la campagne :

• Utiliser les annonces intégrées aux jeux pour augmenter la notoriété du message de la campagne Canon « Freefilming »
• Accroître l’affinité avec la marque auprès des prescripteurs mordus d’informatique
• Renforcer l’image de Canon comme un « leader du marché » des caméscopes

Solution créative :

À travers ces campagnes, Canon ciblait les hommes mordus d’informatique de 16 à 39 ans via la gamme de jeux de skate et de courses urbaines de Massive Network, comme Skate, Tony Hawk American Wasteland et Need for Speed Pro Street. Des publicités personnalisées incluaient des slogans faisant référence aux thèmes du skate et de la course, permettant de positionner la marque comme un composant naturel de l'environnement de jeu.

Résultats :

• La campagne publicitaire intégrée aux jeux a généré une mémorisation assistée de 57 %
• La notoriété assistée de Canon a augmenté de neuf points pour atteindre 85 %
• La notoriété assistée du message Freefilming a augmenté de 16 points pour atteindre 38 %
• 66 % des joueurs ont déclaré que les annonces étaient « bien intégrées » et « rendaient le jeu plus réaliste »
• L’image de Canon comme un « leader du marché » a enregistré une hausse de 26 points, atteignant 53 %.

 
Massive, la publicité intégrée aux jeux vidéo