Warner Bros fait le bon choix avec sa campagne combinée web et mobile

Mobile et Internet forment le couple idéal pour le lancement de Max la menace

La double campagne sur mobile et en ligne pour le lancement de la comédie d’agent secret, Max la menace, de Warner Bros a été un coup de maître. L’intention d’aller voir le film a connu une spectaculaire augmentation de 49,9 points chez les personnes exposées à la campagne en ligne et qui se souvenaient également avoir vu les annonces publicitaires pour Max la menace sur leur téléphone mobile.

Objectifs de la campagne

• Accroître la notoriété du film Max la menace de Warner Bros
• Augmenter les mesures de la marque clés, comme la préférence et l’intention d’aller voir le film
• Obtenir de nouvelles informations sur la synergie possible entre les campagnes en ligne et sur mobile
• Évaluer l’efficacité d’Internet et du mobile lors du lancement de film

Solution créative

Une série de bannières publicitaires en ligne a été réalisée pour cibler les cinéphiles français, espagnols, italiens, allemands et britanniques, avec des publicités adaptées au positionnement du film dans chaque pays. Au Royaume-Uni, en Espagne et en France, la campagne en ligne incluait des publicités Rich Media sur les mobiles.

Résultats

• Des augmentations spectaculaires de mesures de marques clés ont été observées parmi les personnes exposées à la campagne en ligne et qui se souvenaient également avoir vu les annonces publicitaires pour Max la menace sur leur téléphone mobile :
  • Notoriété de la publicité en ligne en hausse de 54,2 points
  • Intention d’aller voir le film en hausse de 49,9 points
  • Préférence pour la marque en hausse de 46,3 points
  • Notoriété assistée de la publicité en ligne en hausse de 42,2 points
• La fréquence d’exposition constituait un élément clé de l’augmentation des mesures de marque
• Certains groupes d’âge se sont distingués dans cette campagne en ligne avec une hausse importante des mesures clés chez les 13-24 ans et les 35-44 ans
• Les intentions de recommandation ont augmenté de plus de 15 points parmi les personnes exposées à la campagne sur mobile en Espagne et au Royaume-Uni.

 

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