Une nouvelle étude internationale réalisée par le régulateur de télécommunications Ofcom confirme que le Web est en train d'éclipser la TV en termes de temps et d'attention des consommateurs.
Internet est le média dont les consommateurs français peuvent le moins se passer, selon une nouvelle étude internationale réalisée par le régulateur de télécommunications britannique, Ofcom. Cette conclusion confirme à quel point le Web a éclipsé la TV en termes de consommation de médias, avec d'importantes conséquences sur l'efficacité publicitaire.
Au total, 41% des consommateurs français ont confirmé que le Web était le média qui leur manquerait le plus, la TV se retrouvant ainsi en seconde position avec un score de 25%. L'étude a mis en lumière des résultats similaires à travers toute l'Europe.
Plusieurs conclusions de l'étude d'Ofcom confirment à quel point le Web parvient à capter l'attention et le temps des consommateurs. Internet apparaît largement comme un canal de divertissement concurrent à part entière, le nombre d’internautes regardant des vidéos en ligne ayant augmenté de 21% en France. Le Web est désormais la principale source d'informations de 18% des consommateurs français.
Dans tous les pays européens concernés par l'étude, les consommateurs allument leur téléviseur moins souvent du fait de leur utilisation du Web, et ce à hauteur de 33% chez les consommateurs français. Le phénomène de « media stacking » qui désigne l'utilisation simultanée de plusieurs médias, est la preuve même de la lutte permanente menée par Internet pour capter l'attention des consommateurs, même lorsque ces derniers regardent la TV. Au total, 79% des consommateurs français surfent sur le Web tout en regardant la télévision.
Dans ce contexte, il n'est pas surprenant de voir que le Web occupe une part croissante dans la vie des consommateurs. En France, le consommateur moyen passe à présent 13 heures par semaine en ligne, soit une hausse de 13% par rapport aux chiffres de 2004. La part des dépenses publicitaires sur Internet continue d'augmenter (5% en 2007). Il lui reste néanmoins encore beaucoup de chemin à parcourir si elle souhaite rattraper la part du Web en termes de consommation de médias.
