Dans un contexte économique morose, les Phénix 2009 récompensent la créativité et l’audace dans la communication
Selon une étude TNS Sofres, l’innovation restera une tendance forte en 2009
Unanimement saluée par le jury, la campagne « Gilet jaune » de la Délégation à la sécurité et à la circulation routières remporte le Grand prix des Phénix 2009
Paris, le 31 mars 2009 – L’Union des annonceurs (UDA) a dévoilé hier soir au Théâtre Marigny le 22ème palmarès des Phénix qui récompensent les campagnes de communication globale les plus audacieuses de l’année écoulée. Cette année, les annonceurs ont mis à l’honneur 6 campagnes faisant preuve d’innovation, voire de rupture avec les codes de communication habituels. Les campagnes primées se caractérisent par la recherche de la différence, la création de nouveaux modes d’expression et la prise de risque créatif.
Dans un contexte économique difficile, l’innovation est au cœur des stratégies de communication des annonceurs, qui font face pour rebondir avec créativité. Sur les 10 campagnes présélectionnées par des experts de la communication et des représentants des annonceurs, les 6 campagnes lauréates du prix Phénix osent en effet des créations résolument originales et efficaces. Les prix rassemblent des acteurs issus d’univers différents : trois "institutionnels" avec la Délégation à la Sécurité et à la Circulation routières, l'Etablissement français du sang, la Croix Rouge française et trois entreprises : eBay, Laboratoires Yves Rocher et Cisco France. Ces annonceurs ont tous en commun d’avoir placé l’humain au cœur de leur démarche et d’être sortis des de leurs habitudes.
« Nous sommes heureux de présenter un cru 2009 particulièrement créatif, précurseur des tendances et à contre-courant de la morosité ambiante. En temps de crise, plus que jamais, les professionnels misent sur l'innovation et nous sommes confiants dans la capacité des marques à transformer cette crise en véritable opportunité au profit de la qualité des campagnes », commente Gérard Noël, Vice-président directeur général de l’UDA.
Les experts 2009
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Jean-Pierre BEAUDOIN - Groupe i&e
Frédérick BENICHOU - Planète Interactive
Franck BESSON - TBWA\Paris
Stéphane BILLIET -Hill & Knowlton
Dan-Antoine BLANC-SHAPIRA - Sensation !
Stéphane BOUCHER - Brand Rapport
Philippe CEYRAC - G2 Paris
Françoise CHAMBRE - Udecam
Alain CHAUVEAU - Consultant
Yan CLAYESSEN - ETO
Pascal DASSEUX - Havas Media
Benoît DESVEAUX - Le Public Système
Jean-Charles ESPY - Latgé Solutions et Associés
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Benoît HERY - DraftFCB
Philippe INGOLD - Promo Research
Nathalie LITVINE - Lowe Stratéus
William LOUIS-MARIE - Reed Business Information
Andrea MICHEAUX - A.I.D. - Maître de conférence Paris 1 Sorbonne Panthéon
Mathieu MORGENSZTERN - BETC 4D Digital House
Elizabeth PASTORE-REISS - Ethicity
Anne-Claude POINSO - Microsoft Advertising
Eric de RUGY - Né Kid
Caroline VALLAS-COUPE - Ligaris
Eric VAUBOURGEIX - Meura
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Palmarès Phénix 2009
Grand prix 2009
Annonceur : Délégation à la sécurité et à la circulation routières
Pour sa campagne d'information sur la nouvelle législation rendant obligatoire la présence d'un gilet et d'un triangle dns son véhicule (campage "Gilet jaune")
Agence : Lowe Stratéus
Phénix d'or
Annonceur : eBay
Pour sa campagne "Spots aux enchères"
Agence : BETC 4D Euro RSCG
Phénix d'argent
Annonceur : Croix-Rouge française
Pour sa campagne " 48h pour la Croix-Rouge"
Agence : Rapp
Phénix de bronze
Annonceur : Cisco France
Pour sa campagne "Human network"
Agences : Hill & Knowlton - Ogilvy
Phénix de bronze
Annonceur : Etablissement français du sang
Pour la Journée mondiale des donneurs de sang 2008
Agence : FC2 Events
Phénix de bronze
Annonceur : Laboratoires de cosmétique végétale Yves Rocher
Pour "Les Végétaliseurs"
Agence : Atelier Sherfi
Grand prix
Délégation à la sécurité et à la circulation routières - campagne "Gilet jaune"
Lowe Stratéus
A propos de l'Union des annonceurs (UDA)
L’Union des annonceurs (UDA), association à but non lucratif, est en France l’organisation représentative des annonceurs, c’est-à dire des entreprises, des collectivités ou des organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits, leurs services. Elle compte aujourd’hui quelque trois cents adhérents de toutes tailles, tous statuts, tous secteurs. Sa vocation est triple : faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement social et politique français et européen ; permettre à ses adhérents d'optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques.
