Personnalité du monde des médias audio-visuels, Alexandre Michelin prend la direction éditoriale et des contenus de MSN.fr.
Dans un contexte où Internet devient l’élément central de la convergence numérique, son ambition est de faire de MSN.fr, site portail leader, un acteur de référence dans l’univers des grands médias. Ses priorités sont de :
- capitaliser sur les forces existantes de MSN.fr notamment la puissance de son audience et sa ligne éditoriale,
- dans un contexte Web 2.0, développer l’interactivité et la contribution des internautes, en particulier via les synergies avec les services Windows Live
- assurer la mutation de portail web à media numérique, en misant sur les contenus, l’audio-vidéo et le traitement événementiel.
Une nomination pour une nouvelle ambition autour de la marque MSN
Après un parcours de 17 ans dans l’univers des médias numériques en tant que Directeur général de Paris Première, Directeur des Programmes de Canalsatellite France, puis Directeur des Programmes du Groupe Canal +, et enfin Directeur de l’Antenne et des Programmes de France 5, Alexandre Michelin prend la direction éditoriale de MSN.fr.
L’arrivée d’Alexandre Michelin à la tête de MSN.fr intervient à un moment clé dans l’évolution des médias, qui voit Internet occuper une place prépondérante dans un contexte de convergence numérique.
Cette nomination illustre l’ambition de Microsoft pour sa marque MSN en France. En effet, avec le lancement des services nouvelle génération Windows Live, Microsoft a souhaité repositionner au niveau mondial sa marque MSN autour de la notion de média numérique et renforce ses investissements en ce sens.
Dans ce contexte, Alexandre Michelin a pour mission de développer le positionnement média de MSN.fr et d’en faire l’un des grands médias numériques français.
Olivier Marcheteau, directeur général France de MSN et Windows Live commente : « Je suis ravi de l’arrivée d’Alexandre Michelin à la tête de MSN.fr en tant que Directeur éditorial et des contenus. Son expérience des médias, son esprit pionnier et son attachement aux contenus de qualité constituent des atouts décisifs qui vont nous aider à accélérer le développement de MSN.fr et son évolution en tant que média numérique de référence.»
Un objectif prioritaire : accélérer la mutation de MSN.fr
Pour atteindre son objectif, Alexandre Michelin base sa stratégie sur trois points :
· Capitaliser sur l’audience existante (près de 5 millions de visiteurs uniques par mois sur la page d’accueil, source Médiamétrie // Nielsen NetRatings), en particulier dans les domaines du divertissement et de la vidéo où MSN.fr a construit une position solide. En effet, MSN.fr a lancé en septembre dernier MSN Vidéo, une chaîne vidéo généraliste 100% gratuite en partenariat avec de nombreux producteurs (Endemol, i>TELE, Canal J…), et propose dans le domaine de la musique, de la télévision, du cinéma des contenus de qualité tels que concerts, promotion d’artistes, émissions télé, sorties cinéma…
· Accélérer le développement de MSN.fr autour des contenus multimédia et du web contributif
Dans un contexte web 2.0, l’objectif est d’exploiter au mieux les nouveaux usages de l’Internet, comme par exemple le web contributif. Le lancement sur la chaîne MSN Vidéo d’une plate-forme de vidéo communautaire est la prochaine étape importante dans ce domaine.
Les contenus développés sur MSN.fr se feront également en synergie avec la nouvelle génération de services Internet Windows Live, en particulier les blogs contributifs Windows Live Spaces et la messagerie instantanée Windows Live Messenger. Cette complémentarité entre MSN.fr et les services Windows Live permet de proposer aux utilisateurs de nouvelles expériences de consommation media, comme cela a été fait récemment pour la promotion de l’artiste Christophe Willem, en partenariat avec Sony.
· Renforcer la logique éditoriale événementielle sur MSN.fr, qui met en avant la richesse des contenus exclusifs du portail autour des principaux centres d’intérêt des internautes (divertissement, finances, automobile, sports, actualité …). MSN.fr sera le partenaire d’événements majeurs comme par exemple Live Earth, la campagne SOS de lutte contre réchauffement de la planète de Al Gore qui organise à cette occasion une journée mondiale de concerts le 7 juillet 2007.
Alexandre Michelin explique : «J’ai fait très tôt le pari du numérique. Aujourd’hui, dans un contexte de convergence des médias, je suis convaincu que l’avenir du numérique passe par Internet. En rejoignant les équipes de MSN.fr, je mise sur les acquis d’un portail leader en audience et qui dispose de nombreux atouts éditoriaux, dont la vidéo et le divertissement. Mon objectif est de capitaliser sur ces forces pour développer un contenu multimédia de qualité et y ajouter une véritable logique événementielle de média. »
Alexandre Michelin, un esprit pionnier au service du contenu
Diplômé de l’IEP Paris et de l’ESSEC IMD du DE, Alexandre Michelin possède également un DESS de droit de la communication de la Sorbonne et est âgé de 42 ans. Alexandre a été successivement Directeur Général de Paris Première, Directeur des Programmes de Canalsatellite France, puis Directeur des Programmes Numériques du Groupe Canal +, et enfin Directeur de l’Antenne et des Programmes de France 5.
Lors de ces 17 années, Alexandre a fait le pari précoce du numérique en développant Kiosque en 1996, le premier opérateur de pay per view en France, puis en développant l’offre Interactive de Canalsatellite de 1997 à 2001. Alexandre Michelin a reçu l’International Interactive Emmy Award 2005 Winner pour l’émission Cult en 2006.
