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Le succès d'Adidas : son entrée dans le top 5 mondial avec son jeu de football en ligne !Etude de cas|01.12.07
OBJECTIFS CLIENT
- Toucher le marché européen cible des hommes entre 15 et 24 ans
- Développer la notoriété des chaussures Predator et F50
- Mettre en avant le message de la marque : des déclinaisons de style exclusives s’adaptant aux différents styles de jeu
- Faire participer les internautes au concours figurant sur le mini-site de la campagne
- Développer l’affinité à la marque en passant du temps avec le public cible.
Solution Créative
Les détails clés qui font l’originalité des gammes Predator et F50 sont des déclinaisons de style exclusives faites pour s’adapter à différentes approches du jeu. La Predator a été conçue pour les balles croisées, les coups francs et les passes précises, la F50 pour le dribble et les actions individuelles. Isobar, l’agence média d’Adidas, a vu dans le jeu occasionnel en ligne la plate-forme idéale pour toucher un marché cible difficile à saisir et donner vie à ces différents styles de chaussures. Le jeu Windows Live Messenger dédié à la marque a permis aux joueurs de faire participer leurs amis et contacts et de choisir les équipes qui joueraient dans le style F50 ou Predator. En mettant du contenu en ligne sur un mini-site dédié, les internautes avaient une chance de participer au véritable jeu Predator vs F50, à La Manga en Espagne.
Résultats de la campagne
La participation massive des internautes de France, du Royaume-Uni, d’Espagne, d’Italie et d’Allemagne a placé cette campagne Adidas parmi les cinq jeux en ligne les plus populaires du monde. Avec des matches d’une durée moyenne de 6,72 minutes, le public a passé un temps en ligne de qualité en compagnie de la marque Adidas, via Windows Live Messenger :
- Plus de 13 millions de parties jouées sur Windows Live Messenger entre avril et juin 2007
- Sur une période donnée, 20 000 parties jouées par jour en moyenne
- 5 millions d’utilisateurs uniques et 126 millions de pages affichées
- L’utilisateur moyen a joué 2,75 fois pour une durée moyenne de 6,72 minutes par jeu
- 62 % des joueurs ont terminé le jeu, 41 % y ont joué à nouveau
- Les préférences ont été égales entre les modèles Predator (49 %) et F50 (51 %).
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