Une nouvelle étude de Forrester Research indique que loin de freiner la progression de la publicité en ligne, la crise mondiale semble accélérer l’évolution de la dépense médiatique vers Internet.
Le resserrement du crédit et la récession qui en a résulté ont incité Forrester à réviser à la hausse ses prévisions quant aux dépenses publicitaires européennes en ligne en 2012 : 14,6 % au lieu de 12,6 %. Le web devrait représenter plus de 15 % de l’ensemble des budgets publicitaires européens d’ici 2013 ; la part des dépenses en ligne atteignant déjà 1 milliard d’euros en France.
La France a dépensé 1,16 milliard d’euros en 2008, ce qui représente le troisième plus gros budget publicitaire sur Internet d’Europe, derrière le Royaume-Uni à 3,1 milliards d’euros et l’Allemagne à 2,14 millions d’euros. Le cumul de ces trois marchés représente les deux tiers des dépenses en ligne de cette zone géographique.
Le taux de croissance absolu de la publicité sur Internet devrait ralentir du fait de la crise, tout en se maintenant néanmoins à 10 % par an. Les annonces publicitaires en ligne devraient augmenter de 4 % en 2009, avant d’accélérer à nouveau et de connaître une croissance de 10 % en 2013. Forrester attire particulièrement l’attention sur l’amélioration constante du ciblage, les annonces publicitaires en ligne présentant un rapport qualité/prix particulièrement intéressant dans le contexte actuel.
Les annonces Rich Media et vidéo devraient jouer un rôle de plus en plus crucial sur le marché des annonces publicitaires en ligne ; 59 % des dépenses totales devraient être consacrés à ces formats en 2013. L’étude souligne l’importance des formats de publicité enrichis, améliorant encore la performance et l’attrait des annonces publicitaires.
