Dans l’une de ses études les plus approfondies sur la croissance de la publicité sur Internet, l’IAB Europe prévoit une forte augmentation des dépenses du secteur au cours de l’année à venir, après un bref ralentissement de la croissance de la publicité sur Internet du fait de la crise économique mondiale.
Selon la dernière édition du rapport AdEx annuel de l’IAB Europe (rapport sur les dépenses publicitaires), le premier du genre à baser ses prévisions sur des données réelles de dépenses publicitaires dans 19 pays européens, la publicité en ligne a continué à augmenter en 2009, bien que cette augmentation s'élève à 2,4 % seulement, un chiffre nettement inférieur à celui de 2008, soit 20,2 %. Le rapport prévoit qu’après ce bref essoufflement, la croissance de la publicité en ligne accélérera à nouveau en 2010 pour atteindre un taux de 6,5 %.
Alors que les campagnes de liens sponsorisés connaissent la plus forte croissance, le rapport montre que les annonces publicitaires en ligne présentent un fort potentiel en tant qu’outil de développement de la marque, et prévoit une augmentation de la croissance dans ce domaine suite à une reprise de confiance des annonceurs. De nouvelles études ont fourni des informations importantes permettant de comprendre la manière dont l’importance de la marque s’accroît avant le « dernier clic » et, avec l’utilisation croissante du ciblage comportemental, de telles avancées risquent fort de conduire les annonces en ligne à jouer un rôle considérable dans la croissance de la publicité sur Internet à l’avenir.
L’IAB prévoit également une importance accrue des médias sociaux, de la publicité intégrée aux jeux et des campagnes mobiles, face à l’intérêt croissant des annonceurs et des agences envers des formats autres que les formats classiques utilisés en 2009.
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