Une solution marketing mobile fait du bruit autour de Chris Moyles

Introduction

Grâce à un mélange de contenu téléchargeable, de distribution ciblée et de solution marketing virale, ScreenTonic est parvenu à faire du bruit autour du nouveau livre audio de Chris Moyles.

Objectifs de la campagne

• Augmenter la notoriété du nouveau livre audio de Chris Moyles, « The Difficult Second Book »
• Stimuler le bouche à oreille par le biais d’une distribution ciblée d’extraits téléchargeables
• Capturer les données des utilisateurs pour favoriser un dialogue continu
• Stimuler les ventes du livre audio.

Exécution créative

Des bannières publicitaires mobiles sur les principaux sites WAP de ScreenTonic ont été filtrées de manière à ne s’afficher que sur les téléphones avec une capacité audio, ciblant un public influent d’« adopteurs précoces » et garantissant une expérience positive des utilisateurs. Les bannières ont fourni du contenu téléchargeable sous forme d’extraits audio et de papier peint. Une offre « Gagnez un iPod » a permis de capturer les coordonnées des propriétaires de téléphones, tandis qu’une remise de 25 % sur le livre audio visait à stimuler les achats.

Résultats

• 446 059 impressions de page
• 42 % des personnes exposées à la campagne ont téléchargé du contenu mobile
• La solution marketing mobile a obtenu un taux de clics moyen de 2,3 %.