Oro Film commercialise des films en Norvège. Lorsque son équipe publicitaire a lancé le film d’action Kill Buljo, une parodie de Kill Bill, de Quentin Tarantino, filmé à l’aide d’un budget minuscule dans le nord de la Norvège, la société savait que ce film plairait particulièrement aux jeunes habitants des zones rurales où se déroulait l’action. Cependant, comment toucher un public si peu exposé aux canaux publicitaires traditionnels ? En trouvant un éditeur Internet avec une forte présence et en utilisant des annonces en ligne.
Objectifs du client
- Augmenter la notoriété du lancement de Kill Buljo
- Augmenter les ventes de billets et de DVD
- Cibler les efforts de marketing sur un public bien précis
Exécution créative
Début 2007, Oro Film a commencé à travailler avec Microsoft Advertising sur la campagne de Kill Buljo. Microsoft opère l’un des plus grands éditeurs Internet. Plus de 2,5 millions d’internautes utilisant les services Windows Live et MSN en Norvège, Oro Film avait accès à un public énorme.
Le point d’orgue de la campagne était un mini-site MSN Specials pour Kill Buljo. Une équipe de développement Microsoft a créé le site, qui contenait des informations sur le film, une bande-annonce, des photos de plateau et un concours.
Durant les trois semaines qui ont précédé la sortie en salle de Kill Buljo, Oro Film a travaillé avec Microsoft pour distribuer des bannières et messages publicitaires sur les plateformes MSN et Windows Live Messenger et attirer des visiteurs sur son site. Des liens intégrés au contenu de MSN ont aussi mené à une hausse du trafic avant la sortie du film en salle.
Enfin, une seconde campagne de bannières publicitaires s’est déroulée sur deux semaines pour promouvoir la sortie en DVD de Kill Buljo.
Résultats de la campagne
Cette campagne a remporté un immense succès. Des milliers de personnes ont cliqué sur les liens menant au mini-site MSN Specials Kill Buljo et les ventes de billets et de DVD ont largement dépassé les espérances les plus folles. Le film a remporté un tel succès qu’Oro Film l’a vendu dans 29 pays du monde entier. Conclusions des études réalisées :
- La campagne publicitaire a engendré 22 000 clics sur le lien du mini-site, qui a reçu 60 000 visites uniques au total
- Kill Buljo a fait 87 000 entrées et vendu 60 000 DVD
- Plus d’un tiers des billets a été acheté par les publics cibles du nord de la Norvège
