Les annonceurs français vont consacrer plus de 682 millions d’euros à la publicité en ligne en 2007, chiffre en hausse de 28,2 % par rapport à l’année dernière. Cette hausse des dépenses en ligne fait que la part de l’Internet dans les budgets média atteint maintenant 6,3 %, si l’on en croit les derniers chiffres publiés par GroupM, le service médias mondiaux du groupe publicitaire international WPP. Cependant, il se pourrait que le taux de croissance réel des dépenses en ligne soit supérieur à cela.
Ces conclusions font partie des dernières prévisions de GroupM selon lesquelles le budget mondial consacré à la publicité en ligne cette année devrait dépasser les 26 milliards d'euros. La part Internet des dépenses médias atteindra 8,6 % en 2007 avant de passer à 9,7 % l’année prochaine. En Europe de l’Ouest, la part de l’Internet dans les dépenses publicitaires est encore plus importante : 8,9 % pour 2007, ce qui représente une hausse de deux points de pourcentage au cours des 12 derniers mois.
Adam Smith, directeur Futures chez GroupM, nous confie : « La part mesurée de l’Internet dans les investissements médias va bientôt atteindre 10 %. J’insiste sur le mot ‘mesurée’, car une grande partie des efforts publicitaires sur l’Internet n'est capturée par aucune étude. Les investissements liés à l’Internet de nos propres clients connaissent une croissance de près de 50 % en 2007, mais dans ce rapport, l'estimation que nous donnons pour la hausse prévue n'est ‘que’ de 23 %. »
Le rapport mondial de GroupM confirme que l’Internet est, de loin, le moteur de croissance des médias le plus important dans le monde développé. Les 23 % prévus pour 2007 représentent une hausse de 2 % en un an. Le taux de croissance enregistré pour les dépenses en ligne atteindra 36 % l’année prochaine.
En France, la croissance des dépenses en ligne connaît une légère baisse par rapport aux 41,9 % enregistrés en 2006, tout en dépassant largement celle des autres médias. Le taux de croissance du budget consacré à la publicité télévisée reste à 5,9 %.
Ce rapport détaille plusieurs facteurs susceptibles d’influencer la croissance future de la publicité en ligne : fin 2006, 46 % des foyers d’Europe de l’Ouest bénéficiaient déjà de l’accès Internet haut débit, ce qui représentait une hausse de 35 % en tout juste un an. Ceci a entraîné une hausse de l’utilisation de l’Internet, qui est passée à une heure et demie par jour en moyenne pour les utilisateurs du haut débit. Les réseaux sociaux se placent parmi les cinq principales destinations des consommateurs, et pourtant les budgets publicitaires qui y sont consacrés sont moindres. Ceci pourrait changer une fois que les réseaux sociaux trouveront le moyen de commercialiser leur succès tout en conservant leur intégrité.
