Les annonceurs sur Windows Live Messenger découvrent le capacité des jeux occasionnels à fournir une exposition prolongée et de haute qualité à un public qui apprécie les messages publicitaires.
Jeux sur Windows live Messenger propose des jeux personnalisés auxquels les contacts en conversation peuvent jouer via la plate-forme Messenger. Au programme : jeux multijoueurs en temps réel, jeux où l’on joue chacun son tour ou jeux individuels dont les scores sont affichés dans Messenger. La plate-forme Jeux sur Windows live Messenger permet aux annonceurs de créer entièrement leurs propres jeux ou de personnaliser des jeux existants, en collaboration avec Messenger Casual Games ou des fournisseurs agréés.
Le format très simple des jeux Messenger permet aux utilisateurs de les lancer et de les quitter instantanément, les encourageant ainsi à essayer de façon impulsive les nouveautés mises à leur disposition. Les utilisateurs peuvent jouer avec des amis dans un environnement sociable, compétitif et sûr.
Une étude* menée auprès des joueurs de Messenger révèle une forte interactivité avec la plate-forme : un tiers des utilisateurs joue au moins une fois par jour, et plus de 70 % d’entre eux recommanderaient les jeux Messenger à un ami. Les utilisateurs sont extrêmement réceptifs au contenu sponsorisé et aux publicités intégrées aux jeux, et sont conscients du fait que ce canal leur offre de nouveaux jeux gratuits.
Caractéristiques-clés du public* :
- Hommes et femmes, légèrement plus de femmes
- 78 % ont moins de 25 ans
- Un tiers joue une fois par jour ou plus
- Exposition à la marque durant de longues périodes par le biais des jeux
- Bonne réception des messages des annonceurs durant le jeu.
*Enquête interne auprès des utilisateurs des jeux Messenger au Royaume-Uni, en France et aux Pays-Bas. Projet d’étude « Circuits of Cool » MSN/MTV auprès des 12-24 ans.
