Une étude exclusive du public de la publicité intégrée aux jeux met fin à de nombreuses idées reçues selon lesquelles les joueurs seraient des geeks obsessionnels et renfermés. Les résultats de l’étude montrent au contraire qu’il s’agit d’un public extrêmement sociable, conscient de son influence et faisant preuve d’un intérêt marqué pour les grandes marques.
L’étude Gamer 360 s’articule autour de deux axes de recherche : le premier concerne l’évaluation des intérêts et des attitudes du public de la publicité intégrée aux jeux et de sa valeur pour les annonceurs, le second s’appuyant sur 16 études d’efficacité publicitaire menées par Massive au cours des trois dernières années.
Les membres du public des publicités intégrées aux jeux faisant l’objet de cette étude (des hommes de 15 à 34 ans jouant sur Xbox LIVE) ont des revenus supérieurs à la moyenne, un intérêt marqué pour les grandes marques et (contrairement au mythe du geek solitaire qui passe tout son temps sur son ordinateur) dépensent plus en produits de beauté que les non-joueurs. Ils sont en outre très sociables (72 % préfèrent jouer en ligne contre d’autres joueurs), ont un fort esprit de compétition (en ligne et hors ligne) et sont extrêmement confiants dans leur capacité à influencer d’autres consommateurs. Près de la moitié des sondés déclarent avoir posté des commentaires ou des avis sur des sites Web de produits au cours des six derniers mois, et 80 % pensent pouvoir influencer les gens dans leur choix de gadgets ou de téléphones mobiles.
Les études d’efficacité publicitaire de Gamer 360 prouvent que la publicité intégrée aux jeux constitue un environnement extrêmement efficace et positif pour toucher ce public clé. Les marques sont généralement considérées comme un plus pour la qualité des jeux dans lesquels elles apparaissent, y ajoutant une impression de réalisme et d’interactivité. Les réactions du public aux annonces intégrées aux jeux étaient extrêmement positives et s’accompagnaient d’un accroissement concret des mesures clés des marques.
Pour plus de précisions sur cette étude, veuillez contacter Simon Falconer, Consumer Insight Lead EMEA.
