1- Sur tous les formats, il est recommandé de ne pas afficher :
- De messages publicitaires qui ne respectent pas les principes de l'ordre public, de loyauté, de dignité et de bonnes mœurs ainsi que les prescriptions propres à certains secteurs ou produits réglementés (tabac, alcool…)
- De publicités qui peuvent induire en erreur les utilisateurs sur le contenu et les possibilités des produits et services proposés.
- Des formats publicitaires qui induisent en erreur l'internaute en reprenant dans la création les sigles de navigation de Windows (restaurer, réduire ou fermer).
- Des annonceurs concurrents (cf la nomenclature TNS Secodip) sur une même page affichée. Pour l'éviter, il est recommandé aux agences media de fournir pour chaque nouvelle campagne le code TNS Secodip du produit à la régie publicitaire.
Et d'afficher :
- La mention « publi-rédactionnel », « publireportage », ou « communiqué » pour tous les formats éditoriaux.
2- Sur les formats hors maquette
Les seuls formats hors maquette qui soient acceptés sur le réseau Microsoft Advertising sont les formats en flash transparents, Out of the Box, ou tout autre format ne perturbant pas les sessions de l’internaute. Pour ces formats, les recommandations sont les suivantes :
- Limiter à un seul format de superposition par page affichée.
- ne pas afficher un format en superposition sur un format publicitaire intégré à la maquette, sauf lorsqu’il s’agit d’un même annonceur.
- Vérifier que le format qui s'affiche soit bien une annonce publicitaire et non pas une page de site.
- De ne pas autoriser les tags d'audience sur les formats publicitaire qui entraînent le gonflement artificiel de l'audience des sites.
- Systématiser le capping en se positionnant du point de vue de l'internaute qui sera exposé et non pas de la campagne, et limiter à un capping de 1 par visite et par site.
- Proposer un bouton fermer / rejouer
3- Règles Spécifiques Microsoft Advertising France
a. Les services suivants étant des concurrents directs des services proposés par Microsoft Advertising, les créations publicitaires ne devront pas mettre en avant les fonctionnalités suivantes:
- Anti spam
- Anti virus
- Contrôle parental
- Pare feu
- Anti Pop up
- Stockage messagerie
- Messagerie électronique
- Instant messenger
- Blogs
- Retouche photo
- Album / stockage photo
- Partage de photo
- Encyclopedie
b. Les éléments sonores sont très intrusifs. Par conséquent, le son ne doit pas être présent par défaut. L’internaute choisit s’il désire ou non activer le son, via un sigle explicite et visible sur le format publicitaire.
c. Les formats pop up et pop under ne sont plus acceptés sur les sites Microsoft Advertising France depuis mars 2004.
d. Les textes doivent être rédigés en Français sans faute d’orthographe. Dans le cas d’un slogan (accroche internationale), il devra être fait mention de sa traduction (à proximité via un astérisque).
e. En sa qualité d’adhérent, Microsoft Advertising se réserve le droit de saisir le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) pour obtenir ses recommandations sur toute campagne publicitaire pour laquelle Microsoft Advertising aurait un doute.
