Si vous avez l’habitude d’une autre plateforme d’achat de liens sponsorisés, apprenez à utiliser Microsoft adCenter.
En fait, le fonctionnement d’adCenter est très proche de celui de Google AdWords, et la plupart des annonceurs s’y retrouvent facilement.
La principale différence réside dans le fait que Microsoft adCenter offre des outils supplémentaires qui vous aident à augmenter l’impact de vos campagnes.
Dans la pratique, le paramétrage est très similaire d'une plateforme à l'autre.
Toutes deux vous permettent d’importer des campagnes ou de copier les paramètres d’une ancienne campagne et de les modifier en fonction de vos besoins.
Paramétrage
Comme avec AdWords, c’est ici que vous déterminez :
- Le titre de la campagne
- Le nom du groupe d’annonces
- La langue (et la région)
- Le lieu (pays, région, ville)
- Le jour de la semaine où vos annonces seront diffusées
- L’heure de la journée à laquelle vos annonces seront diffusées
- Le suivi de conversion (en identifiant qui devient client)
- Les mots-clés négatifs (des mots qui, s’ils figurent dans le champ de recherche, bloquent l’affichage de vos annonces)
Création d’une annonce
Les limites de nombre de caractères d’AdWords sont pratiquement les mêmes que celles d’adCenter.
| Longueur maximale AdWords |
Équivalent adCenter |
|
Titre : 25 caractères
Description : 35
caractères
URL affichée : 35
caractères
URL de destination : 1 024
caractères
|
Titre de l’annonce : 25
caractères
Texte de l’annonce : 70
caractères
URL affichée : 35
caractères
URL de destination : 1 022
caractères
Mot-clé : 100 caractères
Mots-clés négatifs : 1 022
caractères
|
Mots-clés
Comme avec AdWords, c’est ici que vous pouvez :
- Taper vos mots-clés ou les importer/exporter en bloc
- Obtenir de l’aide pour trouver d’autres mots-clés en tapant des termes similaires ou l’adresse d’un site Web
- Choisir des mots-clés négatifs (des mots qui, s’ils figurent dans le champ de recherche, bloquent l’affichage de vos annonces)
- Choisir les types de correspondance (large, exacte, expression)
- Effectuer des modifications en bloc sur vos mots-clés
Tarification
Comme avec AdWords, vous pouvez :
- Demander une estimation du volume de clics mensuel
- Demander une estimation de votre budget mensuel, et du coût de chaque clic calculé en fonction de vos mots-clés et de la position d’affichage souhaitée
- Préciser votre budget mensuel, seul adCenter vous permet d’opter pour un lissage journalier
- adCenter propose un ciblage en fonction non seulement du jour de la semaine et de l’heure mais aussi de l’âge et du sexe. Vous pouvez augmenter votre enchère pour que votre annonce apparaisse plus haut dans le classement quand vos meilleurs prospects font une recherche sur vos mots-clés
Vérification
Là encore, le fonctionnement est similaire à celui d’AdWords :
- L’ensemble des options choisies pour votre campagne est récapitulé sur un seul écran
- Vous pouvez modifier ces éléments à volonté depuis cet écran
- Vous finalisez et soumettez votre campagne.
