Sony Ericsson aumenta el gasto en publicidad online, pasando de invertir un 15% a un 25% de su presupuesto total de marketing para ofrecer a Internet una posición más destacada en su estrategia mundial de marketing.
Este fabricante europeo de teléfonos móviles, que comercializa anualmente más de 100 millones de terminales, ha obtenido grandes éxitos con sus series de teléfonos con música Walkman y su gama de móviles con cámara Cyber-shot. El Walkman W910i y el Cyber-shot K850i son algunas de las últimas novedades que presenta Sony Ericsson en España.
En adelante, las iniciativas de marketing de este tipo dependerán en mayor medida de las campañas en Internet, adonde la marca está desviando las inversiones que antes dedicaba a televisión, prensa y puntos de venta. Dee Dutta, responsable de marketing de Sony Ericsson, esbozó recientemente los puntos más destacados de una estrategia para fortalecer la presencia online de la marca en mercados internacionales clave. Con esta iniciativa se pretende seguir siendo una marca importante entre los consumidores jóvenes.
Sony Ericsson, quinto mayor fabricante de teléfonos móviles del mundo, es una de las muchas compañías que han apostado por virar hacia una estrategia publicitaria digital a escala mundial que les ayude a ganar terreno frente a sus competidores.
Suki Thompson, fundador de la consultora de marketing digital Oystercatchers, comentó: “Ahora que los consumidores utilizan Internet de manera más eficaz, el marketing digital a escala mundial tiene verdadero sentido. A medida que la tecnología ha pasado a ser más accesible, las comunicaciones digitales son cada vez más rentables y están recibiendo cada vez más presupuesto”.
Entre otras empresas que están posicionándose a favor del marketing digital a escala mundial se incluye Cadbury Schweppes, la multinacional de alimentación que recientemente anunció su intención de integrar el marketing por correo electrónico, Internet, telefonía móvil y televisión interactiva con el fin de mejorar la captación de clientes potenciales y de lograr una comunicación con sus clientes más personalizada.
Dell Computers ha consolidado recientemente su cuenta publicitaria digital mundial, valorada en más de 130 millones de euros, firmando un acuerdo con la agencia WPP para llevar a cabo el llamado “Proyecto Da Vinci”. La agencia trabajará en el desarrollo web y en proyectos de publicidad online en Europa, Estados Unidos y Asia.
Del mismo modo, el coloso de los servicios financieros Citibank ha visto presentaciones de cuatro agencias –Isobar, Publicis Modem, Proximity y Razorfish– mientras pondera las relaciones que mantiene con su agencia de publicidad digital a escala mundial. Citibank está intentando poner en orden su estrategia de publicidad digital que actualmente está gestionada por más de 100 agencias en todo el mundo.
Thompson añadió: “El marketing digital solía constituir una pequeña parte de las estrategias de una empresa si bien hoy en día ha pasado a tener una relevancia adecuada en el presupuesto corporativo. Los expertos en publicidad digital están abriendo nuevos horizontes, lo que ha dado a los grupos de agencias a escala mundial la confianza suficiente para realizar una importante inversión en el campo digital”.
