En la actualidad existen 144 millones de consumidores de vídeos online en Europa, lo que representa al 72% de los internautas*. Eligen el medio digital porque éste les ofrece mayor control y flexibilidad, además de permitirles compartir contenidos con familiares y amigos. Y, dado que están familiarizados con los vídeos online, son un público muy receptivo a la publicidad en vídeo online.
La publicidad en vídeo online llega a sus destinatarios a través de canales específicos como MSN Vídeo o de formatos publicitarios rich media que incluyen el vídeo online. Ambos formatos ofrecen grandes oportunidades de aumentar la efectividad y eficacia de las campañas publicitarias en televisión. Las investigaciones demuestran que la publicidad en vídeo online genera mejores resultados que la televisión en todos los indicadores de marca (Nielsen). La publicidad en vídeo online se da en un entorno con menos distracciones que el de las pausas publicitarias tradicionales. Además, al ser el usuario mismo el que inicia el visionado, mejora la receptividad, hay una interacción más intensa con la marca y el destinatario es más proclive a opinar sobre los contenidos y a compartirlos.
Microsoft Advertising ofrece publicidad en vídeo online de tipo pre-roll (denominada también pre-slate) y post-roll como acompañamiento de contenidos profesionales en vídeo a través de MSN Vídeo o de otros canales de contenidos de MSN. Este formato de publicidad en vídeo online ofrece importantes ventajas a los anunciantes: los anuncios disfrutan de exclusividad dentro de cada uno de los contenidos de vídeo, cuentan con el soporte de banners complementarios (companion ads) de 300 x 60 durante el visionado y no pueden saltarse.
Microsoft Advertising ofrece, asimismo, una amplia e innovadora gama de formatos publicitarios rich media cuyo fin es transmitir el mensaje de publicidad en vídeo online de forma impactante. Entre ellos están el formato MSN Glider, que sale flotando desde un robapáginas y termina dominando la pantalla; el MSN Sidekick, que aparta el contenido de la página con el fin de llamar la atención del usuario y el MSN Video Extender, que permite al usuario controlar el tamaño del vídeo publicitario mientras lo ve. Para una mayor eficacia, todos estos formatos pueden combinarse con soluciones de segmentación del público.
