Incluir publicidad en móviles a tu plan de medios es esencial si quieres que tu campaña tenga mayor alcance y efectividad entre los consumidores multipantalla. La publicidad en móviles no sólo aumenta el alcance de una campaña (en hasta un 13%, según los cálculos de Nielsen1), sino que también refuerza su efectividad gracias al 'efecto multiplicador de los medios'2, que ha demostrado incrementar los niveles de recuerdo, percepción favorable e intención de compra entre los consumidores expuestos a anuncios en más de una plataforma. Además, debido al aumento de los smartphones como el Windows Phone 7, el público de la publicidad en móviles está creciendo: actualmente hay 75 millones de usuarios de Internet móvil en Europa, lo que supone un crecimiento interanual del 44%3.
La publicidad en móviles con Microsoft llega a los propietarios de los teléfonos cuando éstos están ejecutando las tareas más populares a través de las marcas de medios móviles líderes en Europa: MSN Mobile para noticias de actualidad y deportes; Windows Live Hotmail Mobile para el correo electrónico, chat a través de Windows Live Messenger Mobile y búsquedas en la web a través de Bing Mobile. En Europa3, la publicidad en móviles con la red de Microsoft llega actualmente a 26,5 millones de usuarios de diversos tipos de teléfonos móviles (38% de iPhone, 33% de BlackBerry y 34% de Android). Y a medida que se vaya generalizando la adopción de los teléfonos con Windows, también aumentará el alcance de la red de publicidad en móviles con Microsoft.
La publicidad en móviles a través de Microsoft es precisa y potente, y ofrece la oportunidad de segmentar al público por dispositivo, operador de telefonía móvil, perfil o comportamiento. Las soluciones «post-clic», como los servicios click-to-text, click-to-call, la captura de datos y los localizadores de tiendas aprovechan al máximo la interactividad y la llamada a la acción consustanciales a los teléfonos móviles4.
El alcance de la publicidad en móviles y su capacidad de generar respuestas la convierten en un factor esencial de cualquier plan de medios, independientemente de que tu objetivo sea crear marca u obtener respuestas directas.
