Planificación de medios digitales

La planificación de una campaña de marketing con objeto de captar a grupos de consumidores clave se entiende cada vez con más frecuencia como el proceso de integrar el mundo digital en la combinación de medios existente en las fases iniciales de la planificación. Una campaña de marketing que tenga en cuenta los hábitos de consumo de medios de los consumidores y el aumento de la realización de varias tareas al mismo tiempo en el proceso de consumo de medios tendrá muchas más probabilidades de captar la atención del consumidor y salir adelante. Las campañas digitales más efectivas no se basan simplemente en trasladar a Internet los anuncios emitidos offline, sino que responden de manera creativa al modo en que los consumidores utilizan los medios digitales junto con otros canales.

Un estudio reciente de Thinkbox y el IAB pone de manifiesto las ventajas de la planificación de una campaña de marketing para utilizar diversos canales desde el principio:

• Un incremento en la intención de compra con porcentajes de conversión que aumentan más del 50% cuando la televisión e Internet se emplean a la vez
• Un alcance mayor entre distintos tipos de público y a través de distintos canales
• La ampliación de la vigencia de la campaña utilizando diversos canales para contribuir a que los mensajes no pierdan frescura

En un reciente estudio del sector del entretenimiento se muestra la importancia de la publicidad de películas online como parte de un plan de medios integrado para estrenos de películas. Nuestro innovador estudio, realizado en colaboración con la 20th Century Fox, indica el papel cada día más relevante que están adquiriendo los medios digitales a la hora de llegar a un público aún mayor y de provocar una respuesta.

Microsoft Advertising ha desarrollado una Matriz de Planificación Interactiva para ayudarle a entender dónde y cómo encaja el mundo digital en un plan de medios integrado.

Para obtener más información sobre la planificación de una campaña de marketing, consulte nuestra guía sobre el mundo digital para especialistas en marketing “Marketer’s Guide to Digital”.