Nivea, conocida marca de consumo de Beiersdorf, ha confiado en Microsoft Advertising para llegar a su público en Internet, transmitiendo cercanía a nuestra audiencia de más de 15,2 millones en España. La capacidad de interactuar directamente con su marca online ha ayudado a Nivea a adoptar un enfoque novedoso en la publicidad.
La campaña en nuestro servicio de mensajería instantánea Messenger ofrecía la posibilidad de descargarse imágenes relacionadas con Nivea Vissage a través de un Paquete personalizado para la marca. La acción posibilitó que los usuarios pudieran interactuar con la marca cuando hablaban con sus conocidos y amigos, e identificarla con sus emociones.
Este soporte publicitario (paquete personalizado/temático) ofrece múltiples ventajas al anunciante. Les permite por ejemplo, aumentar el tiempo de exposición de la marca con su público objetivo, incrementar la calidad del impacto publicitario, proporciona gran viralidad y también ofrece la posibilidad de asociar la marca con las emociones de los consumidores. Además, es el usuario voluntariamente quien decide descargarse el contenido del Paquete temático y personalizar su experiencia en Messenger.
Los resultados obtenidos con la campaña fueron asombrosos. El público de Messenger descargó más de 127.000 fondos para su pantalla de conversación, uso en sus charlas más de 130.000 emoticonos y más de 159.000 imágenes con movimiento. Además, se usaron más de 306.000 divertidos zumbidos. En total, se produjeron casi un total de 800.000 descargas entre todos los elementos del Paquete temático, y se generaron más de 3.475 visitas al sitio web de Nivea.
Con el Paquete personalizado, Nivea transmite su propia personalidad en Internet y su apuesta por la creatividad.
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