Microsoft Advertising ha sido el medio online elegido por Mazda para realizar un estudio sobre la eficacia del marketing digital como complemento en el mix de medios.
El objetivo de la investigación era identificar el aumento de la notoriedad del nuevo Mazda2, el aumento de la intención de visitas al concesionario Mazda, así como el aumento del número de visitas generadas al microsite de Mazda2. En resumen, conocer el impacto de la campaña de Mazda2 en términos de eficacia de marca, para una campaña multimedia.
En el estudio, se le preguntó a 4.000 usuarios mayores de 18 años (tanto expuestos, como no expuestos a la campaña) acerca del recuerdo de marca y en concreto, sobre la campaña del lanzamiento del Mazda2.
La campaña consistía en banners y robapáginas tanto en el portal MSN.es como en Windows Live Messenger, llegando a una audiencia de cerca de 17 millones de usuarios entre ambos servicios.
Los resultados del estudio demostraron que la combinación de medios produce efectos sinérgicos muy positivos. La cobertura, al introducir Internet, alcanzaba dos puntos más de reach con respecto a los que sólo habían visto la campaña en televisión, mientras que entre los que habían visto la publicidad en revistas e Internet, mejoraba en cinco puntos la notoriedad frente a los que sólo habían visto los anuncios en papel.
Descárgate aquí el Cross media Research realizado sobre la campaña.
Si quieres más información contacta con msainfo@microsoft.com
