Lenovo elige a un equipo vencedor para la campaña del Mundial

INTRODUCCIÓN

El fabricante internacional de ordenadores Lenovo obtuvo un éxito rotundo en su lanzamiento en India captando a un público objetivo masculino de entre 23 y 35 años a través de una campaña publicitaria de MSN en Internet. El área temática dedicada al fútbol “FIFA Goal 2006”, creada especialmente para Lenovo en el canal de críquet y otros deportes de MSN, contribuyó a que la campaña se publicitara entre más de un millón de usuarios de MSN.

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

• Lanzar Lenovo en India y aumentar el reconocimiento de la marca.
• Alcanzar a un público objetivo masculino de entre 23 y 35 años asociando la imagen de la marca con el deporte.
• Aumentar el conocimiento de las series de ordenadores portátiles de Lenovo.
• Conseguir público que acceda a la promoción Xbox de Lenovo.
• Generar tráfico al sitio web de Lenovo y llegar a clientes potenciales.

SOLUCIÓN CREATIVA

Microsoft creó un área temática dedicada al fútbol, “FIFA Goal 2006”, en el canal de críquet y otros deportes de MSN. En ella se daba una cobertura exhaustiva del Mundial 2006 perfectamente dirigida a jóvenes indios aficionados al deporte que, a través de Internet, podían estar al corriente de toda la actualidad del mundial. El contenido de esta área incluía comentarios personales y blogs de grandes estrellas del balón como el brasileño Ronaldo. La publicidad creativa ejecutada en Windows Live Hotmail y Windows Live Spaces atrajo a los amantes del fútbol a la cobertura del mundial.

RESULTADOS

• La publicidad en Internet con MSN garantizó que más de un millón de usuarios de MSN en India vieran la campaña de Lenovo.
• Se recuperó el total del capital invertido en el primer mes de los dos que duró la campaña.
• Lenovo consiguió más de 520 horas de exposición de su producto.
• El concurso de Xbox de Lenovo obtuvo más de 6.000 participantes.