Los datos de Infoadex reflejan que la inversión publicitaria ha bajado durante el primer semestre de 2008 un 6,5%. Analizando las cifras, se ve que los 3.898,5 millones que se destinaron el año pasado a publicidad se han quedado en algo más de 3.644 en el ejercicio actual.
Aunque la tónica general es pesimista, no todos los sectores están acusando el descenso de la economía del mismo modo y este es un periodo óptimo para invertir en publicidad en Internet, a juzgar por las cifras. Durante 2008, el dinero destinado a este tipo de campañas ha crecido un 28,3% respecto al año pasado y los analistas opinan que esta será la tónica predominante para el resto del año. La inversión publicitaria en Internet y canales temáticos continuará aumentando, mientras que se espera que el resto de sectores sufra un suave descenso.
En su estudio, Infoadex ha tenido en cuenta a la televisión, que ha descendido un 4,1%; diarios, un 16,2% menos; también se han tenido en cuenta las revistas, radios y otros medios no convencionales, como publicidad callejera, telemarketing y otros. Los diarios, a pesar de ser el segundo medio por cuantía absoluta de inversión publicitaria, han registrado un decrecimiento del 6,2%, que les ha llevado a situarse en una cifra de 805,8 millones de euros. A su vez, las revistas, que ocupan el tercer lugar con una inversión de52,7 millones, presentan una caída del 4,5% durante los seis primeros meses de este año. Por su parte, los dominicales redujeron su inversión un 14% con respecto a 2007, con lo que se sitúan en una cifra de 53,1 millones de euros.
La Radio obtiene un volumen de negocio publicitario de 343,5 millones de euros sufriendo una disminución del 3,3%. Viene a continuación por volumen de inversión el medio Exterior, cuya cifra en los seis primeros meses es de 231,1 millones, lo que representa un decrecimiento del 3,1% respecto al mismo período del año anterior.
Por último, el medio Cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un notable decremento del 43,0%, quedándose en una inversión publicitaria de 11,1 millones de euros en el período considerado.
Internet ha sido el gran beneficiado en el nuevo reparto publicitario, con un incremento del 28,3%, alcanzando 110,6 millones durante el primer semestre del año. Los canales temáticos constituyen la segunda excepción a la tendencia negativa general y crecen un porcentaje de 12,1%, con lo que se sitúan en el período enero-junio de 2008 en una cifra de 30,9 millones.
